8月25日，中国电信携手诺基亚、摩托罗拉、三星、LG、华为等国内外知名手机厂商，联合发布多款天翼音乐手机，同时推出“118100爱音乐”热线。
中国电信副总经理杨小伟表示，中国电信将通过深度定制终端及提供差异化产品满足客户需要，丰富移动互联网应用，全面打造天翼互联网手机的理念。
音乐平台同中有异
中国电信家庭客户部副总经理张新介绍，此次发布的五款音乐手机，均依托中国电信“爱音乐（IMUSIC）”业务平台，该平台是中国电信倾心打造的数字音乐服务，它融合了七彩铃音、电话振铃、网络试听、网络下载、音乐资讯、在线搜索、会员服务等多种音乐服务功能。
张新表示，中国电信希望通过深度终端定制，建立并推广统一的音乐服务品牌“爱音乐（IMUSIC）”，为用户提供融合新技术、海量、正版、高价值音乐资源的超值综合音乐服务。中国电信已经与国内外数十家唱片公司、版权公司建立了良好的合作关系，将与更多的合作伙伴在数字音乐领域开展深层次、全方位的合作。
负责“爱音乐”平台运营的中国电信数字音乐运营中心总经理林有宏告诉《通信世界》记者，电信的“爱音乐”平台运营将设在广州，依托广州、辐射全国，建设中国电信全国统一的数字音乐基地。
此前，中国移动在推出“音乐随身听”时，选择了四川作为全国音乐业务的运营中心。在被问到是否借鉴了中国移动的“音乐随身听”模式时，林有宏表示，两者模式有借鉴，但在具体运营上将会有一些不同。
林有宏表示，“爱音乐”不仅仅是手机网络音乐播放器，更是连接手机和互联网数字内容的一个纽带。围绕用户需求，“爱音乐”将开通“爱听、爱唱、爱玩、爱晒”等不同产品，除了实现无线下载和在线播放功能外，还提供明星图片、歌词同步、音乐游戏、猜奖积分等服务，充分发挥电信的互联网优势。
跨越多平台
据了解，数字音乐的浪潮正在推动唱片公司、互联网企业、电信运营商加入其中，以多样化的商业模式拓展产业链。数字音乐平台实现了对音乐内容版权的统一集中管理、对版权所有方透明运营、音乐内容一点接入、全网自动分发，以及音乐服务的多终端支持。
林有宏表示，“爱音乐（IMUSIC）”除了提供现有的服务内容，还将遵循数字音乐发展方向，结合中国电信的网络资源优势，与其他业务品牌进行有效的融合，进一步发挥平台网络资源的优势，建立具有鲜明特色的数字音乐商业模式。
张新表示，通过多种终端为用户提供“一站式”数字音乐服务，是“爱音乐”服务的特色和优势，天翼用户可以通过手机终端、互联网终端以及IPTV电视终端等多种方式使用该服务。
有分析认为，电信通过具体业务的跨平台方式正在“编织”一个“无处不在”的3G业务和宽带业务网，其目的是增加各项业务的用户黏性，降低新入网用户的离网率。
剑指校园市场
“电信推出音乐手机的目的是面向低端市场，就目前来看，主要是用来争夺校园市场”。LG任伟光表示。在问到这几款手机的价格时，他表示基本都在千元左右，这些产品大多都配备了3.5毫米耳机接口并支持存储卡扩展功能，其中包括千元以下的音乐手机，“对学生群体来说，性价比相当高。”
发布现场一位业内人士告诉记者，由于中国电信目前缺乏类似“动感地带”这样的年轻客户品牌，因此把拉动新赠客户的功能赋予在一些业务品牌上，比如类似“爱音乐翼起来”这样的活动。
张新表示，为了让大学生充分感受3G网络的无限精彩，中国电信在全国开展了“3G翼起来”天翼动力联盟2009校园行主题营销活动。中国电信将联合诺基亚、三星、LG、MOTO、华为、中兴等各大手机厂商，针对学生的需求特点推出十余款手机。
“爱音乐imusic”业务的具体资费也同时发布，其中5元包月套餐可以下载3首歌曲，10元包月套餐可下载5首歌曲，而在线听套餐的费用则是3元/月。
他还强调，截至7月底，中国电信3G网络已实现对所有县级城市的全面覆盖，包括全国342个地级城市，2055个县及县级市，以及东部沿海省市发达乡镇在内的6000多个乡镇。目前许多高校校园都构建了由WLAN与天翼3G网络相互融合、相互补充的移动宽带互联网。