3G时代，运营商的核心竞争力不仅仅是依靠有好的网络覆盖和便宜的资费政策，而是服务的竞争。能够为用户提供丰富服务的运营商才能在3G市场上得到用户的认可。近期中国移动将推出的MobileMarket应用程序商店让我们看到了3G运营一种崭新模式。
不一样的应用程序商店
作为拥有近5亿移动用户的中国移动，在3G竞争中如何继续保持自身在移动通信市场的领先地位呢。苹果iPhone的成功可以说是给了中国移动许多借鉴。其明星终端加丰富应用的模式也正契合了中国3G竞争的特点。
所以中国移动在大力推进OMS手机的同时也在加紧推动其mobilemarket的上线。但是做为运营商主导的应用程序商店，与苹果这样的硬件厂商主导的应用程序商店又有着许多区别。
目前中国移动拥有着庞大数量的用户群，终端的多样性决定了中移动的mobilemarket是一个开放的，支持多种手机应用程序的一个平台。根据中国移动方面介绍，其应用程序商店可以支持中国移动自有的OMS系统的程序外，同时也支持现在手机中比较常用的Symbian和windowsmobile系统。
而内容方面中移动的应用商店也有这自身的特色。虽然在内容设置还分为软件、游戏、主题、音乐、阅读、视频六大块。但中移动方面表示，应用程序商店的内容应以体现3G网络特点或在3G网络下展现形式与客户体验有明显改善的G3业务为重点。例如IVVR(交互式视频及语音应答)或其他创新业务、跨平台应用等。
开发商仍存观望态度
近日中国移动明确表示了其鼓励软件开发商积极参与的“三不政策”，即不记付出的提供规范、透明的平台服务模式；不拘常规，提供一站式到位的申报模式以及不遗余力，提供全网协同的营销模式。但仍有部分开发商持观望态度，其原因不外乎是用户的消费习惯的不确定和对利润分成模式的存疑。
但当前国内手机用户为下载软件而付费的消费习惯还没有真正形成。虽然中移动已经表示其应用商店内的软件将采用按此收费的方式，同时免除下载软件所产生的流量费用，但应用商店的发展的前期付费下载软件的用户可能较少。长远的看随着用户的需求的增长，应用软件的不断增加，最终会形成一个良好的用户消费氛围。
另外软件销售利润分成的因素也困恼这一些软件开发商。尤其是一些中小软件开发商，虽然他们在开发成本上不存在什么问题。但是一旦进入中国移动的应用商店平台，与较大的软件开发商同台竞争，可能会在软件的品牌竞争力和软件排名方面产生一些问题，从而导致开发商收益不足。因此，如何兼顾中小软件开发商的利益，使其调动其参与应用程序的开发是目前应用程序商店应加强考虑的问题。