今天，记者在淘宝网发现，世界日用品第一品牌宝洁公司在淘宝网开了一家名为“e生活家”的“宝洁品牌产品旗舰店”，洗发水、牙膏等日用品多采取套装形式，“超值”、“划算”、“好用”是消费者评论最多的字眼。“宝洁开网店”标志着越来越多以传统渠道为主体的“传统大品牌”接触网络零售业。
低调到家销量不及同日开店的优衣库1%
宝洁开网店的时间是在2009年4月16日，同在这一天，日本首富优衣库在中国的上海举行了盛大的发布仪式，宣布优衣库淘宝旗舰店开张。
与优衣库不同，宝洁的做法可谓非常低调，甚至旗舰店名中并未出现“宝洁”字样，而以e生活家冠名，在店铺页首才标有“宝洁公司官方分销商宝洁品牌产品旗舰店”。销售产品中美容护肤、剃须刀、牙刷等较多一些，而洗发水、牙膏等日用品多采取套装形式。
与优衣库淘宝旗舰店相比，宝洁旗舰店的销量也很“低调”。记者在网店交易记录中看到，很多产品都只售出了个位数，但其中一款“夏日水润组合-海飞丝洗发水/玉兰油多效修护防晒霜”的组合销售破百，累积售出168件。“超值”、“划算”、“好用”是消费者评论最多的字眼。
与宝洁的低调相映成趣的是：高调开张的优衣库淘宝旗舰店开业第一天PV达到100万；开业的第一周销售产品数达到30000件，超过了中国现地的所有直营专卖店；开业第10天达到淘宝商城服装品牌单店销量第一。
据了解，宝洁和淘宝的合作早在2007年就开始了。2007年6月，宝洁公司在淘宝网开了第一家品牌店——吉列博朗专卖店。短短两个月内，就卖出2000多个电动剃须刀。
宝洁：开网店不为销量是为未来做准备
业内人士表示：宝洁的低调可以理解，宝洁作为世界日用品第一品牌，在中国的传统线下经销网非常成熟。
而更有内部人士透露：目前宝洁和淘宝的合作，考虑的不只是销售额上的直接获益，更是认为淘宝能够提供一种创新的营销模式。淘宝网是一个庞大的互联网媒体和营销平台，从消费者研究、消费者参与的设计到试用，以及产品的系列开发、售出，淘宝都能做到。
如淘宝针对快消品发起的一系列线上样品派发活动，宝洁作为日用品行业的网络先行者，从中受益匪浅。宝洁通过淘宝网店数据库，从地区、职业、收入等等有效锁定目标消费人群，并通过淘宝对目标客户进行样品派发，根据派发数量来调查各种产品的市场行情，同时为宝洁下一步的市场研发做参考。
随着网络这一渠道的不断强大，越来越多的年轻人选择网上购物，日用品网购时代必然会到来，宝洁作为日用品行业领跑者，进军网络，看重的不仅是目前的销量，可以说是为更远的未来做准备。
