面对金融危机及其带来的消费萎缩影响，3C连锁卖场开始面临前几年快速扩张带来的巨大成本压力。
昨天，有知情人士称，手机连锁卖场金飞鸿已经悄然关闭了其在北京多家手机连锁门店，并将其在北京的门店总数减少超过1/3。
关店过冬
“金飞鸿的确在近期关闭了部分效益不好的门店，以缩减战线，缓解金融危机和消费萎缩的冲击。”金飞鸿电讯总经理刘津洪向比特网明确承认了这一点。
而知情人士则称，金飞鸿的关店风潮其实从去年年底已经悄然开始。如今，位于北京朝阳区北苑路的金飞鸿电讯连锁店的大门紧闭，店内的柜台已经全部撤出，玻璃门内显得空空荡荡，而大门上已经张贴出“招租启事”，显示该门店将被转让。
金飞鸿隔壁的商户及物业对比特网(ChinaByte)表示，金飞鸿北苑路的门店关闭约在二周前，此前该门店的经营状况一直不佳。知情人士称，金飞鸿惠新东街店、西坝河店、公主坟南店、立水桥店等多家门店均在近期悄然关张，而上述关张的门店，其关闭前的经营业绩均不甚理想。
一位金飞鸿蓝岛大厦连锁店的员工则透露，金飞鸿近期已经对旗下多个不赚钱的门店进行了关闭，关店计划目前还在继续。“我们这个店能不能开下去还不知道。”该不愿透露姓名的店员无奈地说。此时正值牛年春节期间的销售旺季，但金飞鸿该门店内却显得人流稀少。
公开资料显示，2008年年初，金飞鸿在北京的门店总数超过50家，而到了金融危机爆发后的2008年9月，其在北京的门店数量已经减少到40多家，而到了2009年年初，门店数量进一步下滑到30家。
刘津洪则证实，金飞鸿计划在2009年年内，把其在北京的门店总量控制在30家左右，以避免销量下滑和门店成本上升带来的压力，并把重点市场转移到核心商圈，放弃对人流集中度不高地区的争夺。
资金链拷问
有专家则认为，在金融危机的影响下，零售业开始成为受消费萎缩冲击最为直接的行业。事实上，在几年前持续开店，利用资金进行扩张的3C连锁业，如今正面临当初高速扩张带来的资金链后遗症影响。
3C连锁业内的规则是，目前连锁企业内部对门店的考核，普遍采取“单店考核制”，即单个门店的毛利率，必须能够承担其人员、房租等直接成本，如果不能实现打平，且持续时间超过半年以上，则基本上就难以逃脱关店的结局。
“但类似金飞鸿这样的大规模关店，并不是经常发生，这种情况一般是经营出现了较大的问题。”知情人士称。
据了解，目前通讯连锁开出一个门店的成本，如果刨除面积超过400平方米的大店，一般门店的经营成本均在100万/年以上。这意味着，如果一家门店无法实现100万/年的毛利，则面临着赔钱的局面。
此前，中复电讯董事长邰武淳也曾对媒体表示，中复开店扩张的宗旨是，如果评估单家门店的利润不能实现100万/年，那么就不会进行扩张。
以此推算，以金飞鸿在北京关店前的50多家门店，仅门店的扩张，就给金飞鸿带来了5000万元/年的资金压力。在经济形势向好的阶段，连锁企业还可以通过银行贷款、房地产升值等方式筹措资金，但在银行紧缩银根，门店房地产价值也出现缩水的情况下，门店的扩张已经成为吞噬连锁企业利润的主要方式。
连锁面临洗牌
目前，北京通讯连锁市场的规模为，迪信通超过130家门店，中复电讯门店数量约在100家，而金飞鸿的门店数量则在30家左右。此外，国美、大中、苏宁三家家电连锁的门店数量，也普遍在50-70家之间，上述企业在京的门店总和，已超过400家。
“实际上，北京的手机和3C连锁，门店总数已经高度饱和。”迪信通副总裁、华北大区总经理齐峰认为，由于选址重组、商圈争夺激烈等原因，在部分人流密度较大的地区，往往出现多家连锁门店比邻而居的情况，这势必带来门店资源的浪费，而经济的下滑，则将促使处于市场弱势的连锁企业关店，市场份额向强势企业集中。
与此对应，齐峰则表示，对竞争对手可能关闭的门店，不排除进行考察，以寻求接手的兴趣。齐峰称，如果竞争对手关闭的门店中，有一部分是符合迪信通自身发展需要，将可能在竞争对手关店并结束租约后，直接和房东谈判即可。
而业内人士认为，由于在规模化和门店资源上落后于竞争对手，昔日三分京城手机市场的迪信通、中复电讯、金飞鸿中，金飞鸿已经远远无缘于市场前三，目前北京手机连锁的市场份额前三被迪信通、大中电器和中复电讯占据，金飞鸿无论是在门店资源或规模优势上，均已经被竞争对手拉开了差距。
对此，金飞鸿总经理刘津洪则表示：“我不认为门店的数量决定连锁企业品牌的实力，金飞鸿在进行一些调整后，关闭非核心商圈的门店，将加强我们在核心商圈的竞争力。”
而知情人士则认为，金飞鸿对核心商圈的争夺计划压力重重。此前在2009年元旦旺季的促销中，包括迪信通、中复电讯均打出了最低价格150元或200元的超低价手机，而金飞鸿对此反应迟钝，在核心商圈的争夺中，并不具有压倒竞争对手的核心优势。
“由于经济形式的下滑，09年连锁卖场肯定将感到进一步的压力。”刘津洪承认，由于经济形式的进一步恶化，他预计09年手机销量将比08年下降20%，这势必将大大将强连锁卖场中近乎残酷的竞争。
而3G牌照的发放，也将使以运营商定制为主的3G手机，冲击到传统的开放社会渠道，有统计机构则预计，2009年运营商定制的手机，可能会使开放社会渠道的销量下降30-50%，这势必将进一步恶化卖场的竞争，逼迫竞争力不佳的小型卖场退出，进行大规模的市场洗牌。
