英国电信走得更远。在IPTV的平台之上，他们应用MicrosoftMediaroomPresentationFramework和BBC Worldwide合作开发了丰富的交互式，与web内容无缝集成的应用，用户可以通过www.topgear.com体验该应用。这使得传统的广播媒体拓展成为了基于web应用的交互式用户体验。简言之，在这个平台之上，未来所有的web应用都可以通过电视作为客户端，“三网合一”的内涵得到了极大的提升。
在德国电信提供的IPTV业务中，申请用户的条件是需要与DSL服务进行捆绑。客户希望使用IPTV服务的话，就必须成为T-COM的DSL用户。这个产品不仅能够带来更多的新增用户，更给原有客户带来了很大的黏度。
2009年，电视节目提供商Sky和德国电信结束了合作关系。德国电信基于自身宽带网络推出了德国甲级联赛的高清晰度IPTV产品：“Liga（德国足球甲级联赛的简称）Total”，这个产品提供的是所有比赛日整场次的点播和赛事综述。同时该产品还提供了交互式功能，用户可以在比赛过程中随时中断并实时选择所希望的场景。在行业垂直方向上，德国电信成功地拓展了其运营角色，将最能吸引德国人眼光的媒体产品抓在了手中。
这是一个具有里程碑式的举动，其意义在于德国电信打破了在宽带大众市场领域电信运营商作为“管道”或者“平台提供者”的角色定位，进入了“内容提供”这个原先自己的上游领域。通常的理解，通信和媒体制作是在传统价值链中区隔的比较明显的两个环节，然而随着IPTV技术和市场的不断完善、互联网上“用户创造内容”文化的盛行，使得原先作为稀缺资源的媒体内容逐渐丧失了垄断地位。
在电信运营商这个强有力的产品推动者的促进之下，IPTV产业的发展进入了一个新的发展阶段。据专家预测，到2013年德国的IPTV用户将超过500万户。未来5年之内目前30%的电视用户将会过渡到新媒体和互联网平台之上，届时对媒体的使用和通信需求也将发生革命性的变化。电视将会成为PC、手机之后一个最为重要的定制式和可互动的信息获取方式。
电信产业对环境保护更为关注
传统意义上，电信产业和环境产业并没有非常直接的联系。但是随着世界环境问题给人类越来越多、越来越直接的警告甚至惩罚，如何在提高效率的同时考虑可持续发展也成为了电信行业发展中一个不可绕过的话题。
在环保、新能源意识和技术都比较超前的欧洲国家，“绿色IT”的发展已经成为了一个新的趋势。绿色IT在IDC的定义中是“以环保为核心设计、制造、布置和处置IT产品以及其他有关方面”。绿色IT的发展起源很重要的一点是企业的成本节省。如何降低能源消耗，如何在更好地冷却数据中心的同时而又能够花费较低的成本，如何建立一个更好的数据中心等问题是绿色IT提出的课题。这个概念在环境保护的社会环境之下得到了拓展和引申，绿色IT成为了一个“以环保为核心”的课题。
在2009年欧洲IT发展重要的风向标Hannover电信展览(CEBIT)上，“绿色IT——“GreenITWorld”主题独占一个展厅。IBM、西门子等厂商都展示了其在考虑解决世界环境变化问题方面的解决方案。超过80000 展会嘉宾及1200名专家出席了这个世界上最大的绿色IT展会。
在Darmstadt召开的第三届IT峰会上，“绿色IT”更被作为了一个重要的讨论话题。德国总理在第三届峰会所取得的成就基础上决定在2009年Stuttgart举行的第四届IT峰会上邀请青年代表参与话题讨论，并针对应用型的项目做更为具体的探讨。
发展“绿色IT”对电信产业而言并不只是意味着投入，它同样能带来产出。一种发展思路是“降低能耗”，设计出低能耗的产品、环保的产品，利用可再生能源的产品是这一思路下的解决方案。通过设计生产减少电信产品运营对于环境中二氧化碳含量的影响，如电力碳排放、产品的再循环使用等等就是一些具体的手段。另外一种发展思路则是利用IT技术把握能耗消耗的规律，设计出合理的使用架构和使用过程。如利用计算中心或数据存储中心的计算、存储能力而不是自己构建实体平台，又如通过智能电表计算出能源的消耗情况提供给网络维护中心设计调整能源供给等等。