1.传统媒体产业的变化样式
通信企业为进入文化、媒体产业首先要了解和把握新媒体市场的特性和变化趋势。
下面首先观察分析数字化引发媒体产业的一些变化和引发这些变化的因素。
1）.数字化引发的媒体产业的变化
图1：媒体类型
l 数字技术改变着传统媒体产业特性
数字技术的诞生使媒体内容（Contents）的制作、流通过程减少了相当的费用，提升了产业竞争力；内容的质和量有了相当的提高和改善；流通渠道得到了前所未有的扩大。
媒体内容产业从独占市场变为竞争市场，她的覆盖也扩大很多，用户群体也从局部地方扩大到全国，甚至全球市场。
l 流通、生产、消费等产业链发生变化
流通：互联网，有线电视，手机电视等成为新的媒体传播介质，流通渠道更为多样化，尤其是互联网已经压倒传统报纸和音像制品的流通渠道,急剧成长为新兴力量。
生产：新技术注入媒体内容制作新活力,制作更为便捷和高效，内容物（Contents）的量和质的提高也带来带来了生产环节的多样性。
消费：新流通渠道的形成使传统媒体跨越了时间、地点、篇幅的限制，满足了新的消费需求增加了用户满意度。
图2：媒体产业之结构变化
2).新媒体变化之具体形式
l 门户新闻网站异军突起成为媒体新宠
互联网门户成为媒体新贵，网络社区（BBS），博客（BLOG）等成为一种新生力量影响着传统媒体，渗透并延伸了传统媒体的功能。互联网门户网站的新闻有内容之多样性，及时性，检索关联新闻的便利等众多优势。最近新闻网站的娱乐趣味性和互动性激增，这是传统媒体无法填补的功能。
l 生产领域-制作方式的多样化趋势-UCC（User Created Contents）的兴起
互联网，手机拍摄功能，DV摄像机的普及，Contents制作更加开放、随意，更显多元化趋势。
纸介质新闻的竞争优势在新闻的深层分析，新兴在线新闻媒体靠迅速的图文报道来取悦读者。因为互联网的缘故，媒体Contents需要大量的图文声像内容物，因此诞生了更多独立的Contents制作人，而且网民自己制作的内容也激增，这种UCC通过网络盛行，她的重要性日益提高。美国YouTube公司的成功就是最好的佐证。
l 消费方式的变化-更加主动和个性化
以前消费者看新闻都是被动的浏览，但通过互联网他们可以发表意见、参与讨论，对待新闻从“看”延伸到“参与”。
国内新浪网的敏感社会新闻，娱乐八卦消息都能牵动很多网民，一些新闻下面的网民留言少则数万多则不记其数。
2007年互联网报告显示，从2006年至2007年，网民数量增加31％，增速大大加快。另一最新的发展动向是，出现了近4500万用手机上网的网络群体，人数比2006年增加了2.26倍。截至2008年2月份中国网民总数达2.21亿，中国网民数量已经超过美国成为世界上网民最多的国家。互联网扮演着越来越重要的角色,这一庞大的群体又是新媒体消费的最积极的群体。中国网民数量世界登顶预示国内媒体产业基数之大，有长远的发展前景。
2007年异常火爆的电视剧《士兵突击》传播的最大特点是传统媒体和新媒体互动的“网络化”模式。据统计，截至2007年12月底，“士兵突击帖吧”已发的帖子超过了250万篇，活跃的“粉丝”数以十万计。这种网上的传播与各地电视台的循环热播，相关音像制品和书籍的热卖，还有无数网民参与剧本、情节乃至人物的再创造，昭示了一种新型的文化业态。
2.展望未来媒体产业
目前媒体产业的变化只是上演了一个序幕而已，全世界的媒体产业正经历着有史以来最大的变革。
首先，技术驱动下媒体的Contents(内容物)生产和流通门槛降低，通信、互联网公司大举进入新媒体行业。
媒体市场为适应这种外部变化寻找新的成长点。传统新闻广电行业提升制作图片、视频等多媒体信息的能力，她们通过IPTV,手机（移动）电视等平台进一步传播和扩散。
随着数字化、网络化环境的深化，估计2010年后将出现更为激进的变革。
互联网的诞生推动新媒体革命，那么在经过3~5年的发展，我们的网络更加普及，宽带资源更为丰富；数字化、网络化基础建设必定更上一个新的台阶。
全球全面启动数字电视信号；光纤到户（FTTH，FibertoTheHome）带来的宽带资源的质的提升。
2010年左右数字电视信号覆盖更加广阔，全世界很多国家弃用模拟信号（中国是2015年停止模拟电视播出，全面数字化）；随着宽带业务的发展和网络融合的需要，光纤向用户进一步延伸的趋势不可避免，FTTH规模部署的脚步离我们越来越近。
2010年左右，社会的中坚力量是目前的80后一代，他们熟悉数字化生存，不象前一辈对新生媒体有抵触情绪，为新兴产业的推动和受益人。
日后媒体产业可以用“影像”和“无线”这一关键词来概括叙述。
“影像”将意味着媒体的表现形式更加直观，其中影像的份量越来越重要，而娱乐因素将越来越具活力，媒体离不开娱乐，娱乐肯定用“影像”来淋漓尽致的表现自己。“无线”是另一个关键词，表示未来的媒体摆脱各种约束，不分时间场所，自由自在的服务每个人。这一点要归功于3G，4G移动通信技术的发展。
媒体产业的政府准入限制也进一步放开和国际化，很多国外媒体和公司相继进入其他国家，中国媒体、文化产业也不例外。互联网和电视的界限将变得模糊，广播，电视甚至电影也大肆占据互联网络一番天地，手机也成为重要的新媒体平台。
这些就是目前上演和日后继续上演的媒体、文化产业的变革。这些都告诉我们一个事实，传统媒体变了，众多的关联行业盯上这个新兴市场，虎视眈眈的要分食这个大蛋糕。
