作 者:《IT经理世界》 吴颖
闻泰之外,像德信无线、晨讯等国内一线手机设计公司也都早已从去年就开始在TD方面排兵布阵。
除了手机设计公司之外,终端厂商更是在形势明朗之后,纷纷向TD阵营悄然靠拢。在去年ITU电信展上,国内外的终端企业有过一次亮相,中兴、海信、海尔、宇龙、华立、英华达、夏新、三星、LG均展示了TD双模终端。目前明确进入TD手机市场的已经增加到了将近20个厂商,国内主要的一、二线厂商几乎全部名列其中,相信随着时间的推进,这一数字肯定还会增加。虽然市场还没有真正启动,中兴、联想、宇龙等企业今年上半年迫不及待地推出TD和GSM的双模机型,以占据市场先机。根据TD联盟的数据,TD终端目前已有近百款,虽然这个数字并不能说明TD手机目前的真实水准,但至少可以看出,参与的厂商的确在迅速增多。
另外,国外厂商的热情似乎也在这个时间点集体燃烧起来。除了一直表现非常积极的三星、LG之外,摩托罗拉宣称已准备好在内地推TD手机,并已经有一款TD产品参加了测试。诺基亚的发言人最近公开宣布,将于2008年上半年推出TD手机。到目前为止,全球主要的手机生产企业里,只有索尼爱立信还没有表态。
尽管国内手机厂商在数量上和启动时间上占据了相当大的优势,很多人把TD当作了国产手机翻身的最好机会。但是从观望,到试探,到最终进入,国外厂商的速度似乎已经出乎大家的预料。TD市场的竞争是一场关乎政策、实力、时机的复杂博弈,国内外手机厂商到底能形成怎样的市场格局,目前还无法判断。
国产手机的胜算
“国产手机厂商在TD手机招标上,应该不会取得如设备招标那样的高份额。”TD技术论坛秘书长陈昊飞预测,“TD设备招标国内企业拿下了85%的份额,这个情况不会发生在手机采购上。在目前的2G手机市场,国产手机市场份额约为20%,在TD份额上可做到略高,但应该不会高于50%。”这样的观点对于很多把希望寄托在TD上的国产手机企业来说,无异于迎头泼来一盆凉水。但是目前,能够保持一份客观和清醒或许对国产手机厂商更为重要,盲目乐观只能给对手更多的机会。
的确,在过去的几年中,国产手机当之无愧地成为TD终端最重要的推动力,并在客观上拥有很多机会。早在2003年,波导、海信、夏新、联想等企业就被吸收进入TD产业联盟;2004年,部分国内终端企业获得过TD产业化的专项资助;在2005年、2006年,国内终端企业被获准进入系统测试实验室和参加TD内部会议。然而到了市场即将启动的关键时刻却发现,大多数国产手机厂商似乎并没有很好地抓住这些机会。In-StatChina分析师李敏按技术实力和投入力度将目前的TD终端企业分为三类:“一类是有实力且投入力度大的企业,如三星、中兴、LG等,它们暂时占据了主动地位。第二类是有实力但投入不够的企业,如诺基亚、摩托罗拉等,第三类是实力和投入力度都有欠缺的企业,如华立、夏新、海信等。”目前来看,大多数国产手机厂商属于第三类范畴。
中兴被普遍认为是现在最有竞争力的TD国产手机厂商。一方面它是先期设备招标中的最大赢家,在设备和终端关联度非常紧密的3G市场,中兴的这一优势是其他终端企业无法复制的。另外,从2005年10月中兴推出了TD手机U310和全球首张TD数据卡MU100开始,中兴可以说是国内在TD手机方面投入最早和最多的企业。
“开网运营的第一批终端产品,对TD后续发展有里程碑式的重要意义。因此,对手机商用性的要求是非常高的。”对于国产手机厂商在TD市场的前景,罗忠生坦言:“3G时代,能否在初期就占据市场竞争中的有利位置,将成为国产手机厂商完成‘大逆转’的关键。”
不过目前来看,国产手机厂商的先发优势正在被慢慢缩小。摩托罗拉、三星、飞利浦、LG、诺基亚最早都是以注资TD芯片企业的方式曲线进入TD市场的。三星、LG是目前外资企业中进展最快的两家。三星在TD终端上的研发投入已有4年,超过1亿元人民币。在2006年香港ITU电信展上,大唐移动、鼎桥、中兴、普天等设备企业在现场演示中选择的TD终端不是国产的,而是三星的SGH-T578,原因在于该款手机集成了较多业务,并且性能也比较稳定。
作为全球手机市场的绝对老大,诺基亚对于TD的态度将成为决定市场格局的关键因素。之前,诺基亚一直担心的是TD未来的市场是否足够大。随着市场前景的明朗,诺基亚最近终于明确表示进入TD市场,并把推出产品的时间锁定在了明年上半年。但是,据某芯片厂商的高层透露:“诺基亚已加大了投入力度,不排除将参加首次招标的可能。”在陈昊飞看来:“如果诺基亚现在开始投入,完全赶得及中移动10月份的招标。”