“我去年曾经说过,有些手机厂家肯定会死掉。比如诺基亚和摩托罗拉都已经被收购了。早年黑莓参加M W C时,最高市值超过500亿美元的企业,现在也不行了。”在余承东看来,随着行业竞争的加剧,未来全球能存活的手机厂家不超过三到四家。
ID C最新统计数据显示,2013年,全球智能手机市场出货量首次突破10亿台:三星以31.3%的市场占有份额列居第一;苹果以15.3%位居第二;华为排名第三位,占4.9%。LG排名第四位,市场份额为4.8%。联想、中兴、酷派紧随其后。
虽然位列全球第三,但华为手机的份额还不到苹果的1/3,三星的1/6。这无法让华为有足够的安全感,“市场份额不超过15%,就没有进入安全的区域。”余承东给华为终端定下的目标是,2014年把全球份额提高到8%- 10%,2015年提升到12%-15%,稳居全球第三位。
“现有的手机市场上,三四五六名随便换,如果中兴光做规模,要做全球前三很容易,但没有意义。”中兴通讯消费终端战略部总经理吕钱浩认为,未来智能终端的竞争,是以消费者体验为核心的综合实力的竞争,其中包括产品、渠道、专利、品牌、通路、产业链、互联网、资本运作诸多方面。
[高端访谈]
专访中兴通讯消费终端战略部总经理吕钱浩:4G终端普及速度将加快
南都记者:能否透露下中兴今年的手机策略,尤其是在4G手机上的规划?
吕钱浩:去年中兴智能手机全球发货量超过4200万台,加上功能机,全球出货6000万台,保持了全球前五的地位。我们希望2014年中兴智能手机出货量能突破6000万台,其中LT E手机要从去年13%左右的销售占比,扩大到30%。今年4G终端的价格和3G的价格差会在15%以内甚至更低,终端的价格不会是用户选择4G业务的障碍。在国内市场上,中兴计划今年4G手机出货量要占整体出货量的35%甚至更高。
南都记者:中兴终端花了很大力气从B2B向B2C转型,但目前看来,无论是渠道或是品牌建设,和苹果、三星的差距是明显的,中兴如何进一步改造?
吕钱浩:中兴的优势在哪里?我想有三个方面,一是专利部署与前瞻性研发的优势,中兴是拥有LT E专利技术最多的厂家之一;二是硬件整合能力上的优势;三是运营商和规模的优势。但客观说,我们的短板也有三方面,渠道、通路的不完善;品牌议价能力弱;以及互联营销上经验的缺乏。中兴手机目前的重点还是品牌建设,我们希望到2015年,中兴在手机行业做到品牌前五,2020年成为全球顶级消费品牌。
对话诺基亚中国总经理白若霄(ErikBertman)、京东副总裁王笑松京东独家销售诺基亚安卓手机的逻辑
南都记者:在京东网站上,手机销售页面千篇一律。从配置上看这次诺基亚发布的安卓手机配置并不占优,如何突出其亮点?
王笑松:在京东用户的关注度数据中,诺基亚仅次于苹果和三星,不管目前市场份额如何,品牌价值还放在这儿。从现有诺基亚W P系统机型Lum ia的销量看,和用户对诺基亚品牌的认知度是有差距的。这次诺基亚安卓手机X在京东独家销售,并加入了京东的JD phone计划,我们会全力支持这款机型。从我个人的观点,诺基亚X未必是同价位中配置最高的,但做工、质量和软硬件的一体化设计,都是首屈一指的,这给了我们信心。
南都记者:微软收购诺基亚接近尾声,前者主推的毕竟是自家的WP系统,会不会影响到采用安卓系统的X系列产品?
白若霄:大家今天看到现场发布了诺基亚X系列的产品,三款不同配置,X会和京东再国内独销。但我很有信心这个家族的产品在中国会很有信心做得很好。未来诺基亚会有低端功能机、A shaT ouch、X系列和Lum ia五个档次的机型,产品线覆盖所有价格区间,X系列补充了诺基亚的产品线,使之更加完整,会是长期的战略。
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