在苹果尚未成为王者之前，其可以轻易保持发布产品的神秘性，但是如今所有的科技公司都在盯着苹果的一举一动，并且争相抢在苹果之前发布新品。
近日，一些主要的科技公司都在苹果发布下一代iPhone之前抢先发布了新品。
诺基亚和摩托罗拉移动，作为曾经移动市场的老大，现在几近成为无人问津的失败者，但是它们也于近期发布了新款智能手机，而亚马逊也发布了新的Kindle设备。
除此之外，索尼和三星也在近期举办的柏林消费者电子大会上抢先发布了新的平板电脑和智能手机。
但是在接下来一两周内，科技日历将会出现一段空白。这是因为苹果将要在美国东部时间9月12日召开记者招待会，据一位匿名策划人员表示，在会议上苹果将发布最新的iPhone。
Gartner公司技术专家Michael Gartenberg表示：“看来，苹果发布新iPhone的流言影响到了竞争对手的产品公布时间，使得它们选择抢先发布产品，这绝非是巧合。”
过去几年中，科技公司通常选择在类似于CES上推出新品，而现在它们则需要在苹果之前举行精心策划的新闻发布会，试图获得新闻媒体的密切关注。
今年这一情况显得特别突出。这是因为，除苹果外，根据三年一次的惯例，微软也将于10月26日发布Windows8操作系统，除了个人电脑外，Windows8还将在一系列平板电脑上展示，这其中包括微软自有的Surface平板电脑。
另外，在今年秋季末，苹果预计将发布一款使用7.85英寸大小屏幕的小号iPad。
随着苹果的不断成功，其它公司需要避开苹果的产品发布日期。在苹果发布之后再发布新品将会产生不利影响，会面临比较甚至抄袭指控。
“我个人觉得应该远离它（苹果产品的发布），除非我拥有一款杀手级的产品，并且相信这款产品将会带来革命性的胜利。”分析人士指出。
以谷歌为例，目前其已拥有了摩托罗拉移动公司，并试图挑战苹果的市场地位。但在6月，在苹果针对iPhone发布取代谷歌地图的新地图软件的5天前，谷歌发布了它的地图服务，结果便收到了一系列批评，被指并没有发布实质性的新功能。
