抢占中低端市场布局高端
本报记者 黄兴利 北京报道
2012年，无疑是智能手机市场混战年，不仅中兴、华为等国产智能终端呈现全面爆发态势，互联网巨头也想借势插入硝烟弥漫的市场，试图分一杯羹。
在中国3G普及大潮中，中兴凭借其在终端市场的崛起，逐步加大在产业链上的话语权，从千元Blade到中端Skate再到高端旗舰Grand智观，中兴通讯的“三把利剑”正助力其搅动智能终端市场。中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友透露，中兴手机2015年收入目标是超过1000亿人民币，市场占有率进入前三，品牌价值、收入进入前五名。
“三把利剑”搅动国内混战
全球市场中，智能手机正掀起一场新的战争，不光是苹果与三星、HTC、摩托罗拉等厂商专利拉锯战不断，以中兴为代表的中国手机厂商也异军突起。同时，在国内市场，IT巨头血战智能手机也正成为新的行业看点。
“我们互联网公司不要贪，你有时候进入互联网市场，做软件的没有碰过硬件，觉得收入来得挺快，就想把自己转变成做硬件的公司，想获得丰厚的利润，从长期来说这个生意一定是薄利的生意，所以不要去贪图挣太多的钱。”奇虎360董事长周鸿祎在近日如此表述智能手机行业的单薄利润。
但即便如此，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网企业仍在一窝蜂地扎堆智能手机，国内手机市场形成了又一股以互联网企业为代表的新势力。
对于国内手机企业都在挤入智能手机市场的现状，何士友表示：“随着移动互联网快速发展，智能手机在国内得到普及，智能手机市场竞争进入到类似以前PC电脑竞争的时代。”
面对各方竞争，中兴通讯也正积极部署，随着其在2011年宣布智能终端转型战略，智能终端业务成为中兴通讯业务重点。
6月14日，中兴通讯在广州正式推出高端智能手机产品线——Grand智观系列，意味着中兴通讯自去年开启智能终端转型战略后，完成了从千元Blade到中端Skate再到高端旗舰Grand智观的“三步走”战略。
据了解，中兴Blade定位千元智能机市场，Skate系列则瞄准中端市场。截至今年第一季度，Blade全球发货量突破1000万部，手机市场营销部总经理吕钱浩称，这是中国大陆首家智能机发货量超千万的，也是全球千元智能手机第一款发货量超千万的。Skate系列产品全球发货量也超过500万部。
“今年是中兴通讯智能终端战略转型的深化年，Grand智观系列主打高端智能终端旗舰产品，是我们谋局高端市场的发力点。”何士友这样介绍Grand智观系列产品。
从Blade到中端Skate再到高端旗舰Grand智观，中兴通讯正手握“三把利剑”，撼动国内智能市场格局。
就当前智能手机产业的激烈竞争状况，何士友表示，今年中国智能手机厂商山寨化的趋势比较明显，手机市场陷入乱战时代。何士友称，“国内手机市场经过此次洗礼后，能够活下来的企业没有几家。”
而他对于中兴通讯在智能手机市场的前景也极为看好：“去年，中兴在智能手机市场已有突破和斩获，预计今年销量比去年将增加一倍以上，超过3000万部，到2015年，中兴的智能终端出货有望达到1亿部，成为全球第三大智能手机和手机厂商。”
