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联通高端机造星:比iPhone 4还高档 售价仍是谜
http://www.cww.net.cn 2012年8月6日 08:27
而对于为何要推出这样一款顶级商务手机,据悉,这是中国联通定位中高端,推动3G业务的重要战略布局,而且,联通旗舰明星产品不可能只有一款iPhone,否则就会受制于一个厂商,新的轰轰烈烈的造星运动显然围绕于 “大器II”,合作伙伴也拓展到三星。 把手机当奢侈品卖 据悉,该款手机耗费了三星长达一年的研发,然而,售价比iPhone还高的手机能有其市场吗?中国联通负责终端的全资子公司联通华盛一位人士笑着回答:“之前中国联通已经有类似的成功案例。” 事实上,业内人一直对两年前联通的类似之举记忆犹新。当时,中国联通推出了同样名为“大器”的手机,这款第一代大器手机创造了8000元以上价格的高端手机旺销的奇迹,其高端手机的卖相和商务手机的定位业界罕见,甫一推出就受到高端商务人士的欢迎,生命周期长达两年。其成功有多方面原因: 一方面是它及时满足了潜在市场需求。这是联通进入3G时代之后第一款国际品牌的双网双待手机,开辟了3G双待手机的蓝海市场,解决了高端商务人士的复杂难题:既可使用WCDMA制式3G网络,又保留了2G时代号码。 另一方面是大器手机拥有经典的外观设计和商务功能。较好地满足了高端商务用户对高端手机产品的使用需求,成为高端用户的身份象征。 而两年后,大器II显然是为了承接联通第一代大器手机用户,而且与其它手机再次拉开档次和价格差距。 “我们之前仔细研究过中国消费品市场,我还专门研究过奢侈品,结果发现,名车名表等顶级奢侈品的主要市场都不在中国,唯有最顶级、最奢侈的手机会在中国卖得好。高端手机在美国可能就不会成功,亚洲人喜欢时尚,中国人买奢侈品多数是为了显示自己的财富和档次。”联通高端手机多年的操盘手、原联通华盛总经理于英涛曾如此说。这可能也反映了联通对顶级商务手机的操盘手法,即手机可以当做奢侈品来卖。 [1] [2]
来源:华夏时报 作 者:郭冬颖编 辑:高娟 联系电话:010-67110006-853
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