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手机江湖的厮杀与沉浮:国产品牌低价抢滩
http://www.cww.net.cn   2012年7月31日 09:09    

诺基亚27日宣布,将于9月份关闭公司在芬兰的最后一座工厂。这个手机制造领域的霸主,近期屡次传出裁员和关闭工厂的消息。在手机市场份额王位上坐了14年的诺基亚,今年一季度交出了头把交椅,三星成功登顶。就如同1998年,诺基亚取代摩托罗拉一样。

如今,摩托罗拉和诺基亚这两个带着厚重感的名字已失去了昔日的光环。苹果凭借着创新也一时风头无两;三星在不断的模仿学习中凭借着迅猛的身手抢占了市场;年轻的HTC在快跑追赶,LG、索尼在重新定位寻找方向;国内手机品牌也在推陈出新,争抢市场份额。

手机市场勃兴不过10余年,在如此短暂的时间里,这个江湖纷呈崛起、沉沦、追赶、沉寂、消失的故事,每个厂商都在厮杀中书写着自己的命运。谁会成为下一个王者?三星硬件强势,但软件被认为是短板;比起市场份额,苹果更看重利润;年轻的品牌HTC正在后面紧追……

诺基亚让出王座

摩托罗拉没能在2G时代续写辉煌,诺基亚则在3G时代折戟沙场,苹果和三星后来居上。

在手机销售行业里干了近十年的迪信通高级副总裁齐峰,回顾这些年手机市场的变化时表示,“变化很大”,先是摩托罗拉不可一世,到了1997年之后,诺基亚取代摩托罗拉迎来自己的巅峰时刻。但到了2009年,格局再次发生了变化,苹果、三星、HTC开始崭露头角。

1998年,诺基亚取代摩托罗拉坐上全球手机老大的宝座。这一坐就是14年。14年里,摩托罗拉还在消化亲手种下的苦果,索爱彻底消失,波导、TCL国产品牌起来又倒下,黑莓已经成了小众化产品,三星还在苦苦追赶,苹果在手机领域一开始也只是个无名小辈。

每个人都能说上诺基亚风光时的情景。齐峰说,2007年,诺基亚赢来了它的巅峰时刻。“在迪信通里,诺基亚当时的产品达到了上百种,其中有很多明星产品,如诺基亚5230。在迪信通终端销售的份额最高曾一度达到了50%。”

数据显示,在全盛时期,芬兰1%的人在诺基亚上班。截至2006年,诺基亚在中国带动的就业人数超过45000人。在全盛时期,诺基亚曾为芬兰贡献GDP的4%,即便是现在,也能每年为芬兰贡献GDP的1%。

就像摩托罗拉没能将辉煌持续到2G时代,诺基亚则在3G时代折戟沙场。当3G时代到来,诺基亚曾不屑于苹果iPhone的挑战,认为这个价格昂贵、经不起摔的产品不会受到市场追捧。

如今,诺基亚的智能机市场份额只剩下6.6%,没一款智能机能帮助诺基亚重新披上王者的战袍。苹果和三星后来居上,分别在利润和规模上竖起自己的大旗。

瑞银此前发布研究报告称,苹果公司和三星公司将获得今年全球手机行业利润的90%,营收则占据全行业的50%以上。

重塑尚需时日

诺基亚市场份额从40%跌落至20.8%,亏损一直在持续,关闭工厂、裁员成为“常规动作”。

市场研究机构IDC报告称,今年一季度,诺基亚全球手机老大地位被三星取代。诺基亚市场份额只有20.8%,在鼎盛时期,这一数字曾高达40%。齐峰称,现在在迪信通终端销售里,诺基亚的市场份额已经不到10%。

诺基亚为扭转困局,开始“刮骨疗伤”,每一个动作都让业界震惊。放弃塞班系统转投微软怀抱,联手打造windows phone手机;在全球裁员一万人,关闭部分地区的工厂和设施;高管团队大换血,包括最近爆出的关闭芬兰最后一家工厂,终结诺基亚的“芬兰制造”。

诺基亚中国区咨询经理王继秋对本报记者表示,未来诺基亚还是会按照去年年初定下的三个方向前进,一个是和微软合作windows phone系统的手机,放弃塞班系统。一个是用功能手机连接下一个10亿用户,原因是还有很多地区的人没有用上手机,这一市场有待发掘。一个是实现突破性的技术创新。

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来源:新京报   编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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