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2G手机产能过剩转型难 运营商加剧3G价格战
http://www.cww.net.cn   2012年7月24日 10:09    

  □本版撰文 信息时报记者 潘敬文

某品牌2G音乐手机(功能手机),售价为1800元,而该品牌的智能手机,只卖1600元。3G智能手机价格屡创新低,1500元以下,甚至800元左右,皆可买到大屏幕3G智能手机。这就是记者近日走访广州市内手机卖场发现的有趣现象。

对此,业界资深人士认为,一方面,3G尚处于推广试用阶段,要从2G口中夺食,在性价比方面,肯定要对2G发动挑战,才有利于3G手机的推广,因此造成3G手机价格不太昂贵;另一方面,2G时代产能过剩,手机厂商库存余粮尚存,只能选择不降价慢销,这其实是产品结构不合理导致国产手机从2G向3G时代过渡的过程中陷入的困境。

市场

2G手机价格贵过3G

技术和功能上,3G智能手机比2G的功能手机领先,但在售价上却未必。记者近日走访广州中华广场、天河城等手机卖场均发现一个奇怪的现象:部分品牌的2G功能手机与3G智能手机相比较,不但价格更贵,而且基本上没有降价的空间。

记者在中华广场手机卖场看见某品牌2G音乐手机,标价接近2000元人民币,在此款手机周围是大批的品牌3G智能手机,价格均不超过1500元。“这是一款双卡双待音乐手机。”销售人员一看见记者关注在这一台功能手机马上热情地招呼道。

为什么2G手机价格更昂贵?在记者的询问下,该销售人员告诉记者,类似的音乐2G手机做工更精美,因此,价格更昂贵也是并不出奇。不过有趣的是,记者发现,该品牌的2G功能手机价格不仅比其他品牌的3G智能手机更昂贵,甚至还比同品牌的3G智能手机更贵——大约要贵200元左右。

分析

2G时代产能过剩转型难

“价格倒挂现象并不奇怪,2G时代销售得越好的厂商,就越会出现2G手机与3G手机价格倒挂的现象。”战国策咨询首席分析师杨群分析道。

“去年和前年在2G手机上投入的广告很多,储备的货源也丰富。一旦卖不动,积压库存就越多,库存越多,就越不可能降价。” 杨群告诉记者,据他了解,有两三家2G时代销售得很好的手机品牌,目前库存积压都在100万件以上,个别高的厂家甚至有300万件库存。杨群表示,如果每个2G手机降价100元,100万的库存就要损失1亿元的资金,降价200元,就要损失2亿元的资金。又由于这些厂商大都在渠道、宣传中投入的成本高,积压的库存巨大。因此,这些厂商就只能拒绝降价,继续小规模打广告,慢慢地销售,期盼能赚回一台就赚一台。

“很多2G时代的功能手机大厂目前流动资金短缺的状态很严重。”杨群表示,很多厂商之所以积压大量库存,主要是因为没有预料到智能手机时代来得太快,降价又降得如此凶猛,导致生产还没有调整过来,就已经大量库存积压。杨群表示,相反,此前在2G时代投入不多,产能不大的厂商,反倒可以“船小好调头”,能快速转型到3G智能手机的生产上来。而类似小米这种新加入的厂商,更可以没有任何负担地生产和降价。

记者观察

运营商集采力促3G打价格战

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来源:信息时报   作 者:信息时报编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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