互联网巨头入局 国产品牌陷高销量低利润怪圈
陶力 每经记者 赵鹏 发自上海
昨日(6月6日)，盛大手机终于面世。至此，除腾讯、新浪、搜狐外，互联网巨头们均携定制终端加入智能手机战场，国产手机市场也将迎来爆发潮。
不过，各大手机品牌不得不面对一个尴尬的事实，即高销量低利润。日前，据《每日经济新闻》记者了解，赛诺报告显示，今年4月国内智能手机市场，国产品牌整体份额已超过50%。但是，高市场份额并没能掩饰他们集体利润低下的弱势。
对此，业内人士表示，国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度，如果仍以拼价格、炒作及打口水仗等作为主要的市场推广手法，那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。
互联网：先圈地后挣钱
筹备1年多以后，盛大正式发布自主研发的Bambook手机，售价为1299元/部，在目前公布的低价智能手机中居于中间位置。
负责盛大手机项目的果壳电子CEO郭朝辉表示，盛大做手机目的是在“新互联网运动”中占据一席之地，目前并不急于探索能挣钱的商业模式，“现在谈利润时间太早，盛大手机基本以成本销售，目前处于微亏状态，至于何时盈亏平衡取决于市场策略。”
针对激烈的移动互联网入口之争，他还表示，盛大手机跟小米手机等竞争品牌的目标基本一致，互联网公司做手机的趋势叫“圈地运动”不如叫“新互联运动”，盛大手机会在占据繁华地段之后再考虑赚钱。
据《每日经济新闻》记者了解，在该手机平台上，盛大旗下游戏、文学、创新院等各个业务移动互联网产品都将统一植入，盛大集团未来也将主要聚焦在移动互联和原创互动内容两个层面。
当然，各大巨头进军手机领域的形式各不相同。阿里巴巴、百度、奇虎360等选择与专业的手机厂商合作，并融入自己特色，盛大、小米则选择了自主研发。
此前，奇虎360董事长周鸿祎坦言，手机硬件靠销售获益的模式会被放弃，他也并未打算从手机上赚钱，而是用低价手机圈住用户，然后利用360移动产品的流量分成，游戏等内置收费。
同样，百度移动互联网事业部总经理岳国锋也表示，初期主要是做好用户体验，扩大百度在移动互联网领域的市场份额，至于盈利模式，主要依靠移动搜索广告。
手机商：高销量低利润
由于互联网企业拥有动辄过亿的用户群，他们的加入也使得国内手机市场迅速升温。酷派、华为、联想、中兴等国产手机品牌也是频频发力，先后发布了各自的最新产品。
赛诺报告显示，内地智能手机销量排行榜前10名中，华为、中兴、酷派、联想和海信占据了前五名中的四个席位，总市场份额超过50%。
不难看出，借助与运营商绑定的销售和低价策略，国产品牌已经借智能手机重新崛起。但国产手机高份额低利润、品牌影响力不够的状态依然难以改变。放眼全球手机市场，竞争要激烈得多。
在高端机市场，苹果、三星的霸主地位仍无人能撼，其中苹果iPhone的毛利率超过50%，国产手机大部分毛利率尚不到15%。咨询机构Asymco最新发布的数据更是让业内汗颜，2012年一季度，全球手机行业73%的利润流向了苹果公司，刚刚荣登全球最大手机厂商的三星占据了另外26%的利润，余下的国产品牌和其他国际品牌手机公司只能去争夺仅剩的1%。
对此，知名IT观察人士陈永东在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，国内手机品牌仅有知名度而不具备美誉度，往往只注重眼前利益而没有长远积累。最近几年这种现象已经有所改观，但是如果不在品牌塑造、产品质量、服务水平及合作特色方面有所突破，只是以拼价格、炒作及打口水仗等作为主要的市场推广手法，那么国内手机品牌仍然很难有大的起色。
/市场观察/
安卓阵营份额超七成 4G时代市场将再度洗牌
每经记者 吴文坤 发自北京
凭借开源性吸引众多制造商的参与，安卓(Android)阵营在智能手机市场上的份额进一步提升，其在中国市场上的优势进一步显现。
昨日(6月6日)，《每日经济新闻》记者从易观国际获得的《2012年一季度中国移动终端市场季度监测》发现，在中国智能机市场上，安卓系统手机终端销量的市场份额连续五个季度上升，其2012年一季度销售量为2390万部，市场份额达76.7%。
对此，业内人士认为，安卓阵营份额的进一步扩大，也使得智能手机行业的隐忧增大。同时，4G时代的到来，将使得移动终端市场再度洗牌。
安卓阵营优势进一步扩大
数据显示，2012年一季度智能手机销量为3117万部。其中，在智能机市场上搭载安卓系统的智能手机终端的市场份额达76.7%，平均每季度的市场份额提升10%。
“安卓系统手机的市场份额不断提升，得益于众多制造商的参与。”易观国际分析师王颖在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，近两年中国智能手机市场以及3G业务正处于增量期，安卓系统由此获益。
IT专家丁道师认为，由于软件开源的优势使得安卓系统的终端价格不断下滑，这反过来也有助于安卓阵营的持续扩张。当前，市场上“千元智能机”的热销正是其具体表现。
数据显示，2012年一季度中国市场上搭载安卓系统的智能手机，1500元以上价格的市场份额进一步缩小至35.7%。其中，1500元~2000元的机型，由去年二季度所占市场份额的22.3%下降至13.56%。相反，700元~1500元价格段的市场份额继续扩大，达64.18%。其销售量为1534万台，约占智能手机总销量的一半。
不过，安卓阵营份额的进一步扩大，也使得智能手机行业的隐忧增大。王颖认为，传统厂商为摆脱智能系统带来的产品同质化影响，纷纷在安卓系统上进行二次开发，导致应用程序版本随之调整，应用程序开发者研发成本逐步提高。此外，当前互联网企业纷纷进入，使整个市场竞争日益剧烈，传统企业在渠道内的议价能力受到威胁。
市场分化格局进一步显现
除安卓阵营的优势扩大外，苹果搭载自有ios系统的手机所占市场份额继续保持稳定，2012年一季度销量为203万部，市场份额为6.51%，略高于上一季度。
值得注意的是，随着安卓阵营和苹果阵营份额的进一步扩大，搭载WindowsMobile操作系统的手机市场份额进一步被挤占。其2012年第一季度的销量仅为23万部，持续四个季度下滑，市场份额由2011年二季度的3.8%下滑至当前的0.74%。“被放弃”的消息日益流传使诺基亚Symbian系统市场份额骤降至11.77%，2011年第二季度还高达31.8%。
“包括传统巨头诺基亚在内的市场份额无疑会受到侵蚀。”丁道师认为，在软件“得用户，得天下”的今天，各大厂商为安卓积聚了超一亿的用户量，成为其增长的强劲后盾，加上苹果手机的稳定增长，WindowsPhone当前的优势并未完全显现，诺基亚的市场份额或将继续下降。
数据显示，诺基亚智能手机市场份额已经由2011年二季度的30.43%骤降至2012年一季度的11.1%，销量则由511.68万台降至346万台。摩托罗拉智能手机份额在这期间也由7.63%降至4.75%。
从品牌来看，三星已经稳坐了中国市场第一的宝座。其2012年一季度的销量达775万台，市场份额为24.86%。
昨日，三星旗下GALAXYS系列第三代智能手机GALAXYSⅢ正式在中国上市。三星电子IT和移动通信部总裁兼负责人申宗钧对《每日经济新闻》记者表示，三星GalaxySIII涵盖三大运营商网络制式的对应机型同步上市，包括线下和线上渠道。
对此，业内分析称，三星迫切推出新手机产品是为了应对愈发激烈的竞争，不仅是来自老对手苹果，还包括了来自我国的华为科技和中兴科技等。
“苹果的产品更新属于停滞期，且WindowsPhone的定价低于它。”王颖认为，三星选择在当前将GALAXYSⅢ放在中国上市，时机比较恰当。此外，选择三大运营商合作，渠道运作范围非常大，也填补了TD产品的高端市场空白。
借助新机型的发布，三星也计划在今年售出智能手机2亿台以上，并将其全球市场份额由去年的21.1%提升至23%至24%。
“现在的手厂商都在拼手机的硬件。”王颖认为，三星和苹果当前的优势比较明显。此外，虽然老牌的国际品牌手机市场份额不断下降，但并非没有翻身的机会。后者将产品线缩短，把自己的研发生产精力放4G产品的研发上，“随着4G时代的到来，移动终端市场将重新洗牌。”
(实习生郭梦仪对此文亦有贡献)
