继推出最低消费低至20元的3G卡后,中国联通还希望将3G智能机的价格拉进百元区。
6月1日,中国联通市场营销部总经理周友盟在深圳对众手机厂商喊话,称800元以下3G智能机市场空间巨大。他举例说,在国内600至799元手机市场中,WCDMA市场占有率仅有6%；在599元以下的市场中,WCDMA市场份额更仅有1%。
过去一两年,中国联通通过对3G手机集中采购和大幅补贴,撬动了千元智能机市场,并带动公司3G用户大幅增长。而此次抛出百元智能机橄榄枝,其底气很多程度是来自上游芯片商的支持。
“有些客户使用高通QRD平台,甚至可以以50美元离岸价就把货做出去。”高通公司高级副总裁兼QRD项目负责人Jeff Lorbeck告诉记者。手机设计商希姆通信息技术(上海)有限公司CTO刘军则认为,800元以下3G智能机有可能成为主流,而采用高通QRD完全可以把价格做到这个区间。
高通动真格
辉烨通讯是深圳一家中小型手机方案设计公司,此前业务主要是2G手机,随着3G大潮到来,也将3G智能机作为公司新增长点。其董事长翁伟民坦承,“鉴于以往与高通合作的都是大公司,去年年底接触到高通QRD方案时,自己的心态是将信将疑,高通会把这么多精力放在支持我们这样的厂商上吗？”
这种心态在中小手机厂商中并不鲜见。在2G手机时代,大量手机厂商所以能切入手机市场,很大程度上是得益于联发科开创的“交钥匙”模式。高通这样的外资芯片厂商给人高高在上的感觉。
但高通已瞄准中国的3G转换市场,并在去年年底采取类似联发科“交钥匙”模式推出第三代参考设计平台(Qualcomm Reference Design,QRD)。
半年过去,高通QRD平台牛刀小试。Jeff Lorbeck透露,截至目前,加入高通QRD计划的OEM厂商已达30多家,已有17个OEM厂商发布28款基于QRD平台的智能终端。仅在3月和4月就有14款手机发布,如夏普SH300T、联想A780、酷派7260+、7019等,多款手机进入联通和电信的集采。另外还有100余款终端在研发中。
翁伟民认为,高通确实放下了身段,商业交付也令人满意。“与以往芯片交付需要比较长周期相比,高通现在约2周内就可以把货发到香港”。在高通QRD协助下,辉烨通讯不到4个月时间就推出了GSM功能机设计方案,并很快推出GSM+WCDMA方案。
类似于联发科在2G时代的“交钥匙”模式,高通QRD为手机厂商提供了一个预测试和优化平台,该平台涵括满足智能手机基本功能的各种硬件、软件和应用,比如内存、传感器、触摸屏、摄像头、显示屏、射频及浏览器、地图、邮件、音乐等。为此,高通还建立一个“推荐供应商名单”,对名单中硬件组件和软件应用程序保持更新。
联想移动互联和数字家庭业务集团系统开发二部高级总监周学工表示,高通QRD平台可以将手机研发周期缩短6个星期,并节约40%的人力成本。刘军表示,使用QRD平台后,开发设计一款手机的硬件工程师可从原来的4个减少到2个,软件工程师可以从30个减少到20个,手机上市时间则可以从6个月缩短到3个月。
