而且，苹果电视推出后，仍可能遵循自己的模式，借助庞大的音乐、应用等内容，吸引消费者下载付费。张兵表示，现在国内的彩电不以内容来赚钱，而是吸引消费者来买硬件，用户并没有为内容“埋单”。苹果电视的盈利方式是否能在国内行得通，这仍是问号。
苹果电视赚不了钱？
苹果公司在手机产品上大赚特赚，使得全世界的通信运营商都几乎沦落成为它的打工仔。不过相比手机行业，彩电行业已经是非常成熟的市场，利润不高，苹果如何在成熟市场获得高毛利率，对其是最大挑战。
市场研究机构The Street近期发布报告称，苹果进入TV市场将盈利微薄。报告称，TV销量在过去两年停滞于大约2.5亿台，销量将在未来几年减缓增速。LCD部门目前正在健康成长，而高端LED的销量增长尤为迅速。TV销量将在2018年增至2.85亿台。报告称“苹果电视不会对苹果的股价有任何价值贡献。”
但问题在于，苹果至今推出的所有产品还没有哪个是利润微薄的产品，即便是在电脑行业也是如此。
“在诺基亚时代，手机并不是暴利产品，但是苹果开创了iPhone的暴利时代”，刘步尘认为。苹果具有强大的品牌溢价能力，这是其利润的最大来源，在电视产品上，苹果没有理由不继续这样做。
刘步尘建议，苹果推出的首款电视产品应采用OLED，不应做LCD、LED产品，“OLED代表了未来电视形态的发展方向，电视可以做的像纸一样薄。三星索尼已经推出样机了，苹果应该站在高点。”而张兵认为， “面板最新的技术是OLED，苹果电视很难在面板上有新的突破，因此苹果电视首先谈的不是硬件，它拼的是内容、服务和人机交互。”
