方兴未艾的移动互联网产业如今正越来越严重的受到手机恶意广告的侵扰，手机恶意广告如毒瘤般侵蚀着移动互联网稚嫩的身体。
当下，以“通知栏匿名广告”为代表的手机恶意广告令用户怨声载道，却又无可奈何。尤其是其“匿名推送”、“不可关闭”、“强制下载”以及“恶意扣费”等流氓特性，让大多数安卓机主深恶痛绝。
应用商店为此信誉受损，间接成为受害者。与此同时，监管部门也遇到难题，因为根本分不清楚哪些应用是恶意的，哪些是不恶意的。例如，他们发现有开发者上架应用时不含恶意广告，但是当用户下载后提示版本升级，新的版本将带有恶意广告。
据360公司副总裁李涛介绍，今年360安全中心接到大量安卓用户举报，称频繁遭受通知栏广告的骚扰。经检测，捆绑通知栏广告插件的应用已超过了5万家，其中大部分都具有匿名推送广告、强制下载软件且无法关闭等流氓行为，且第三方广告公司与应用开发者分工明确，共同牟利。多个迹象表明，国内移动互联网正在形成一条以强制、匿名通知栏广告为核心的手机恶意广告产业链，严重影响到移动广告产业甚至移动互联网的健康发展。
日前，由360、应用汇发起，InMobi、万普、多盟、酷果等移动互联网广告产品链各方共同参与，主题为“拒绝手机恶意广告，推进移动健康盈利”的行业沙龙在京召开。与会者对如何界定通知栏广告，是否及如何拦截等议题展开了激烈讨论，并向全行业发出了《拒绝手机恶意广告 推进移动健康盈利》的倡议书，呼吁行业各方共创可持续发展的移动互联网未来。
能有来自安全厂商、应用商店、第三方广告平台、律师、用户等如此之多不同领域的代表与会，在业界尚属首次，足以体现目前手机恶意广告严重到了何种地步。
北京盈科律师事务所合伙人、中消协律师团成员蒋苏华表示，通知栏广告本身并未违反法律规定，但如果通知不当，则可能会侵犯消费者的合法权益（如消法里的知情权、选择权、退出权、财产权等）。当相关法规没有完备之前，由有实力的企业或行业的先行者，为产品制订适当规则，也是保证市场健康发展的需要，同时也是企业承担的社会责任。
360副总裁李涛表示，任何一个应用通过通知栏传递自己的信息是正常行为，应当支持。但确实也看到，通知栏已被恶意广告所利用，很多应用开发者依靠这种广告形式获取短期利益。如果不加限制，开发者一定会演化为两类，一类为看重应用品牌为体验，想尽一切办法将其做好，一类则并不会考虑自身应用及行业的健康发展，只要短期内获利。
李涛认为，任何一个广告都有他的合理性，但为了更好的生存，需要把恶意和非恶意广告区分清楚，因此，需要多方协商制定一个界定标准，让用户对恶意广告鉴定有章可循，当遇到健康或合理的广告时才会信任。只有这样我们这个产业才能更好的发展下去。
由此可见，标准的界定会让移动广告 “有章可循 有法可依”。虽在恶意广告界定或拦截细节上有不同认识，但整治恶意广告是各方的共识，考虑到开发者、应用市场及广告平台的健康发展，希望手机恶意广告标准尽快出台并实施。
