近日，HTC公布了2012财年第一财季业绩，数据显示，HTC第一财季营收达677.9亿元新台币(约合23亿美元)，同比下滑34.92%；净利润为44.64亿元新台币(约合1.51亿美元)，同比下滑70%，其跌幅是HTC上市10年以来的最大跌幅。
第一季度未能扭转下降势头
对于此次HTC的财报数据，业界普遍表示超出预期。据彭博社调查，此前业界17位分析师对HTC第一财季净利润的平均预期为46.2亿元新台币；而22位分析师对HTC营收的平均预期为711亿元新台币。
不过，HTC曾在今年2月预计其第一财季营收将在650亿元新台币至700亿元新台币之间。HTC首席财务官容觉生在当时表示，由于公司在去年第四季度的新产品上“犯了错误”，使得库存增加，公司预计第一财季是过渡性季度。
其实，早在去年第四季度，HTC的财报就显示出明显下滑趋势，HTC去年第四季度净利润为110亿新台币(约合3.64亿美元)，同比下降26%，是HTC两年来的首次下滑，而据彭博社统计，此前11位业界分析师的平均预期为116亿新台币；营收为1014亿新台币(约合33.5亿美元)，同比下滑2.5%，未能达到当时11位分析师平均预计的1033亿新台币。另根据彭博社当时的计算，HTC第四季度运营利润率下降至12.8%，为近三年以来最低值。
野村控股(Nomura Holdings)分析师彼德·廖(Peter Liao)曾对HTC去年第四季度的财报表示：“在高端智能手机市场，来自于苹果和三星的激烈竞争，迫使HTC下调了第四季度的销量预期，关键问题是他们何时才能找到自己的竞争优势。”
但显然，截至今年第一季度，HTC并未找到这个关键所在。
不过，也有金融分析师称：“由于第一季度的基数较低，HTC 2012年第二季度销售额增长应该会超过苹果、三星等主要竞争对手。”
市场竞争压力有增无减
据市场调研机构Canaccord Genuity的分析报告，去年第四季度，苹果和三星两家公司一起瓜分了手机市场中95%的利润，其中仅苹果公司一家就获得了手机市场总利润的80%，而在去年第三季度，该数值是56%；三星公司在手机行业的利润份额从26%减少到了15%；HTC、诺基亚、RIM、摩托罗拉等多家厂商则只能共同分享剩下的5%利润份额。
另外，ChangeWave今年4月发布的最新用户购买倾向统计显示，在未来90天内将购买智能手机的用户中有56%选择了iPhone 4S，购买热情相比去年12月的54%的调查结果有增无减；选择三星的用户占有13%，与上次调查基本持平；选择摩托罗拉的用户由之前的7%下降至6%；选择HTC的用户保持在3%左右，基本不变；选择黑莓的用户从之前的2%上升至3%。
因此，来自苹果和三星的市场竞争的确是导致HTC利润下滑的主要原因，并且这种竞争压力在未来还将持续。同时，随着市场的发展，除了这些传统的手机制造商，还有众多互联网、内容制作等企业诸如Google、Facebook、百度、阿里巴巴、盛大等也正在进入手机终端领域，就连芯片厂商高通、英特尔也对手机终端跃跃欲试，未来HTC面临的竞争将更加激烈。
“苹果最大的特色是其极致的外观设计和产业生态链，三星是其在终端制造上的长期经验积累以及在其它消费电子产品领域的经验分享和风险共担，而HTC是以代工起家，是纯粹的手机终端厂商，虽积累了很多手机制造方面的经验，但相较而言，其积累还远远不够。”易观国际分析师王颖表示。
专注硬件制造和系统集成为其方向
那么，面对此困境，HTC的竞争优势究竟在哪里？该如何做到创新和突破？
