近日，苹果公司从App Store中撤下了一款名为Evi的移动应用，主要缘于Evi的功能和iPhone 4S引以为傲的Siri功能太过相近——两者都采用了全球领先企业Nuance的技术，而Evi还比Siri多了一个搜索引擎功能。无怪乎Evi开发企业True Knowledge公司的CEO无奈地表示：“无需太多解释就能明白，‘令人混淆的相似之处’其实就是‘与之竞争’的代名词。”
这则案例看似是苹果公司借助自身的优势地位对竞争者、挑战者挥舞了不公平的“大棒”，但反观苹果公司确实也有难言之苦。首先，乔布斯的辞世对苹果公司而言是不可估量的损失，此后苹果公司是否可以延续昨日的奇迹，业界都翘首以盼。所以苹果公司惟有继续保持创新领先的形象，才能至少在形式上延续乔布斯的传奇。其次，乔布斯每一次新品发布会都给消费者带来超乎期望的惊喜。在他辞世之后，广大果粉那已经被吊得高高的胃口一下子没了着落，加上iPhone 5的发布变成了iPhone 4S，而iPhone 4S显然并不能让果粉们感到满意，保住Siri这惟一的亮点就成为苹果新一代手机发布之前的重点工作。
尽管苹果公司的领导地位不容置疑，但此次向Evi“下狠手”也从侧面反映出了目前iPhone 4S在市场中的地位也不容苹果公司乐观。苹果公司不得不面对的问题是：如果iPhone 4S没有了Siri，果粉们还会像过去那样狂热追捧吗？进而一个问题是，苹果公司的发展后继乏力了么？
笔者认为，现今断言“苹果公司封杀Evi乃是后继乏力的表现”还为时尚早。在智能语音服务方面，苹果公司和Nuance公司的长期合作效果显著，Siri性能和服务的不断提升势在必行。在智能手机市场方面，尽管目前苹果公司和iPhone在智能手机市场上受到了重重挑战，但单机型销售量冠军的宝座依然无可撼动，加上苹果公司一贯的高利润回报，为下阶段更加严峻的市场竞争奠定了基础。在价值链运营方面，苹果公司的封闭模式成熟稳定且拥有强大的抗风险能力，这一点是竞争对手难以企及的。
另外，对于被封杀的Evi而言也并非完全是坏事，一则能够被苹果公司封杀，换而言之就是已经得到了苹果公司和果粉们的肯定，而且也借此机会名声大噪了一把；二则Evi在Android市场上也有上架，对于安卓迷们来说则是一个福音，Android平台将成为Evi大展拳脚的另一片天地。
