“在拉丁和部分语系中，nubia一词有云彩之意，象征美好。”中兴通讯有关人士如此介绍nubia单词的涵义。近日，中兴通讯宣布，推出全新智能品牌nubia（中文名“努比亚 ”）。有分析称，新品牌有助于中兴通讯的高端智能手机顺利启动国际化战略。有分析认为，以中兴通讯为代表的国产手机厂商企图通过密集地推出高端智能手机策略以期在国际市场上获得成功。
发布nubia 品牌
近日，国内通讯巨头中兴通讯忽然宣布，推出全新品牌nubia（中文名称“努比亚”）。据中兴通讯介绍，这是该公司首次在集团品牌ZTE之外发布新品牌，其定位是高端智能手机。目前，中兴公司已经建立团队去独立运营“努比亚”品牌。
中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友表示，此次新品牌发布，旨在借助集团在研发及产品方面优势，把nubia打造成一支全新品牌。他强调，新品牌发布不影响现有中兴品牌的运作和经营，因为它已经是公司年初既定的战略部署。
据悉，中兴移动产品原总经理倪飞将出任nubia品牌总经理。倪飞表示，nubia品牌酝酿和推出历时近一年，未来nubia品牌手机定位高端手机市场。首款nubia品牌智能手机将采用5英寸高清大屏，并搭载最新四核CPU，新机预计于12月底公开发售。
“nubia采用在线商城与实体体验店销售相结合方式，首先将在全国一二线城市布局一定数量实体体验店。”倪飞告诉记者，体验店不会与中兴传统品牌一起做，而是将采取独立运营的方式。
进军国际智能手机市场
“nubia品牌在中国区域推广使用后，逐步拓展到全球市场。”倪飞表示，新品牌nubia发布后，未来将重点发力国内公开市场，但最终的目标是国际化市场。为此，nubia品牌下首款智能手机及后续产品，将由意大利顶级设计师设计，非常国际化。
有业内分析师认为，nubia品牌将成为中兴手机进军国际化市场的重要一步。据美国市场研究机构IDC最新统计，2012年第三季度，中兴通讯智能手机出货量已达到750万部，同比增长83%，在全球智能手机市场销量仅次于三星、苹果、黑莓，位列第四。中兴通讯希望未来三年手机业务收入突破1000亿元，占集团收入比例提升至50%，公开市场销售比重达50%，力争在2015年进入全球智能手机市场前三强。正因如此，才不惜血本，推出nubia品牌。
“很明显，三星战略决策上的成功鼓舞了中兴。”艾媒咨询董事长张毅表示，中兴nubia品牌仿效的是三星的Galaxy品牌。今年以来，三星公司Galaxy系列手机大热卖，三星第三季净利润同比去年大增91%至60亿美元，不但三季度创出新高，更直逼苹果公司的82亿美元净利润。张毅认为，中兴通讯相信，如果采取相同或近似的策略，完全可以制造一个中国版的三星公司。
其实倪飞亦持有类似观点，他表示：“如果说苹果因为有乔布斯，还有一些‘神迹’；而三星，我认为中国厂商不可能没有机会去抢。” 倪飞承认，三星比中兴更强大，但只是“处于同一个水平线上的不同阶段。”
