最近，亚马逊在Android生态系统中的地位与日俱增，从之前小小的贴牌制造商一跃成为最流行的Android平板厂商之一。这得益于亚马逊精明的商业决策，而其他Android OEM厂商也纷纷效仿，但为何唯独亚马逊在这种商业模式中取得了成功呢？
亚马逊的策略
在加入Android生态系统时，亚马逊选择了与三星、摩托罗拉等其他公司完全不同的策略，显然也只有这样他们才有机会参与竞争。
通过发布一款针对目标用户非常特殊的平板电脑，亚马逊打开了Android平板的市场。随着Kindle Fire的发布，人们可以很轻松的就拥有一台Android平板，那些不愿意把大笔钱花在iPad和Galaxy Tab上的消费者就是亚马逊要努力争取的客户。
通过将价格保持爱极低的水平，亚马逊让很多消费者在一时冲动之下就购买了Kindle Fire。这是第一次一款高配置平板却只卖入门级的价格，因此很多启示并不很需要一台平板电脑的用户也把它购入了囊中。于是Kindle Fire品牌变得越来越流行，并且值得信赖。
藉此亚马逊在Android平板电脑市场占有了相当一段时间的霸主地位。然而随着谷歌(微博)Nexus 7的发布，亚马逊突然发现这个Kindle Fire的竞争对手不但拥有更高的硬件配置、原生的操作系统，而且价格还与Kindle Fire一样低。
亚马逊该如何接招呢？他们推出了Kindle Fire HD，相比原版Kindle Fire在几乎所有规格上都进行了升级，但是却也都没能超过Nexus 7。Kindle Fire HD唯一的两个优势就是电池和扬声器了。为此亚马逊不得不再次推出一款8.9英寸的平板电脑，来扩充7英寸之外的市场。
亚马逊的Kindle大家庭
亚马逊的这个举动让人无法理解，并不是说发布大尺寸的平板，而是平板的定价策略。8.9英寸的Kindle Fire HD由299美元起步，这个价格比iPad低，但是最高配的Kindle Fire HD却竟然卖到了超过600美元。这显然与亚马逊之前的商业模式不符，消费者不可能冲动的购买一款售价如此高的平板。而且亚马逊平板的操作系统限制非常严，很难理解谁会花大笔钱去购买一款没有完整体验的Android平板呢？
软件
亚马逊对待软件的方式一直颇具争议。Kindle Fire系列平板采用Android系统，可以运行Android应用。然而亚马逊深度定制了Kindle Fire的系统，如果一个之前对Android不熟悉的用户拿起Kindle Fire，甚至根本意识不到这是一款Android平板。
亚马逊之所以这么做是因为他希望消费者只用Kindle Fire来做特定的事，浏览特定的内容，比如多媒体等，而其他如办公、多任务等只会起到辅助作用。
Kindle Fire界面
此外亚马逊剔除了Kindle Fire中的谷歌Play商店，而换做自家的亚马逊商店，让用户只能从自家商店中购买软件和多媒体内容。虽然商店中出售的软件都相同，但是你在亚马逊商店中购买的内容是与你的谷歌账户完全独立开来的。由此可见Android开源的特性既有好处也有劣势，有的消费者会认为亚马逊很好的利用了开源的高自由度，为自己的需要和所提供的服务创造便利，另一些消费者也认为亚马逊剥夺了他们享受谷歌生态系统的权力。
Android生态系统的响应
无论生态系统中发生任何重大变化，其他公司都会义无反顾的来响应。亚马逊开辟了一个新的市场，高端的硬件配置却只卖入门级的价格。其结果就是撼动了高端市场，其余的Android设备制造商也不得不拿出响应的产品来填补自己在这一市场上的空白。
