在平板电脑市场上，苹果iPad牢牢占据着主导地位，市场份额达到62%；亚马逊、三星等Andriod厂商则控制剩下的大部分市场份额。与微软同一个战壕里的PC厂商们，则几乎没有任何影响力。可能考量到这一点，微软才不惜冒着得罪PC厂商的风险，自己推出Surface平板。
鲍尔默曾表示，Surface平板电脑只是一个“用来体现Windows 8魅力的展示机器”，关于它硬件的效率问题微软并不是很关心。但实际上并非这么简单，Surface已经成为微软长期战略的重要组成部分。
在一份致股东信中，鲍尔默日前再次强调，微软将全面转型，设备和服务将成为微软未来发展方向。他告诉股东，“将来某个时候我们会生产用于特定目的的特定设备，就如我们在Xbox和Surface等产品上采取的路线一样。”同时，他还表示，微软在未来的发展中将会借鉴苹果的经验。
从上周起，微软开始推出一系列针对Surface的电视营销广告，并放开预订。同时，微软还把中国市场放在了重要位置上，宣布Surface平板会同一时间登陆这个全球最大的市场。
自苹果开拓出平板电脑市场之后，竞争的白炽化程度与日俱增。本周，苹果将要推出iPad mini，进而挤压Andriod阵营的份额，iPad mini将是苹果用来扩大iOS设备潜在市场的产品之一，Surface同样也要面临严峻考验。
微软“腹背受敌” ， WP8志在一搏
鲍尔默一句“将来某个时候我们会生产用于特定目的的特定设备”，让微软推出自有品牌手机的可能性大大提高。作为移动操纵系统的第三个平台，Windows Phone还远远落后于苹果和谷歌。
市场研究机构IDC的数据显示，在全球第二季度的智能手机出货量中，Android份额为68.1%，iOS为16.9%，Windows Phone仅为3.5%。
与此前只与诺基亚唱“二人转”相比，微软开始拉拢更多的厂商进入WP8阵营，三星和HTC日前已经成为WP阵营最新的合作伙伴。不过与诺基亚相比，这些厂商的重心还是在Andriod上面。
微软Window Phone 8现在面临的重大问题是生态系统的建设很落后，厂商、平台、开发者之间并没有形成良性的循环。在一定时间内，WP8的设备出货量如果仍然不能达到微软的预期，推出自有品牌手机似乎就成为了必然。但是，微软能制造出与苹果iPhone 5、三星Galaxy S3相媲美的明星产品吗？
二十世纪九十年代，微软曾借助垄断操作系统控制了软件与PC的接口，牢牢控制了PC产业的发展，但进入二十一世纪的网络时代，微软面临着重重危机，已被谷歌、苹果赶超，昔日巨头能否 “王者回归”，成败在此一举。
新一轮移动互联大潮已经涌现，微软将在这个十月发起全面战争。对微软而言，这将史无前例。以三大战役为标志的战略性决战，是微软历史上的里程碑事件。如果成功，这将是微软历史上最值得铭记的时刻，如果失败，微软可能就此沉寂。
