8月4日消息，华为终端CEO万飚昨日在对话凤凰网科技时表示，华为终端计划在2015年跻身全球三大手机品牌。同时，华为将在全球范围内大规模发力品牌建设，拟拉近华为终端与消费者的距离，在消费类电子市场重构华为品牌形象。
据了解，智能手机出货量的快速增长是华为终端业绩增长的主要构成，华为Android智能手机的出货量目前已稳居全球市场前五位。万飚表示，在智能手机销售的带动下，华为终端在今年下半年的全球销售额有望超过80亿美元。
拟2015年跻身全球三甲
万飚昨日是在华为终端“云服务”平台和华为首款“云手机”Vision（远见）发布会上做出上述表示的。他表示，华为终端将努力建设成为一个最终以消费者为中心，与运营商紧密合作的全球主流终端品牌，并于2015年，跻身全球三大手机品牌之列。
据了解，2011上半年，华为终端全球销售额达到42亿美元，同比增长64%；全球出货7,200万台，同比增长近40%；在全球市场，华为Android智能手机的出货量，已稳居全球前五；在国内市场，华为手机产品的市场份额也已跻身三甲。
据万飚介绍，2011年上半年华为终端在中国、北美、日本、欧洲和拉美等主要市场都获得了50%以上的增长速度，与T-Mobile、BT、Verizon、AT&T等运营商建立了良好的合作关系。
万飚表示，基于华为未来五年的这一目标，华为终端将从产品、品牌和渠道三方面全面转型和突破。首先是产品结构转型。华为终端将覆盖较宽的产品线基础，以旗舰机型提升品牌形象，以中高端机型扩大市场份额，以精品机型支撑规模市场，形成高、中、低全系列布局，为不同需求的用户提供具备优秀体验的智能产品。
其次，是品牌形象转型。万飚表示，华为终端将推出全新品牌理念“自在分享Let’s simply share”，并计划通过一系列营销活动拉近与消费者的距离。
“第三，是渠道模式转型。华为终端将积极尝试一切有利于业务发展的渠道模式，包括社会化渠道、电子商务等，让消费者可以更方便地购买华为的产品。”万飚表示。
将在全球范围塑造华为终端品牌
在业内人士看来，华为终端想要在全球跻身三大手机品牌之列，其品牌的塑造意义非同寻常。因为在华为转型B2B2C之前，华为终端虽然在全球出货量很大，但在消费电子市场华为终端并没有自己的品牌，实际上只是运营商的OEM生产商。
据万飚介绍，在全球主要市场，华为终端都将持续加大华为终端的品牌建设力度。在欧洲市场，华为将把此次赞助意大利足球甲级联赛超级杯的品牌活动延续到欧洲。
不久前的7月6日，华为终端刚刚宣布将赞助今年意大利超级杯北京赛事。曾经一向低调的华为，在业内人士的惊诧目光中玩起了直接面向大众消费者的体育营销。
徐昕泉称，“华为首次在全球赞助国际顶级赛事，是华为终端打造B2B+B2C=B2P(people)的品牌战略转型中的一个重要战略举措，也是华为未来多元化营销的开始，华为将开展为期至少六个月的相关营销活动。”
但同时，品牌的建立与零售渠道的建立有着密不可分的关系，华为公司CMO余承东就曾表示，三星、诺基亚占据了零售渠道的大量柜台，而华为手机的产品还比较少见。
这也是华为从网络设备厂商向消费电子厂商角色转型中所遇到的“集体阵痛”。习惯了以传统运营商需求为中心和贴牌为主的华为终端，从领导和员工都坦言“将是一场大的战役”。
