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诺基亚赵科林:前段时间中国渠道确实出了问题
http://www.cww.net.cn   2011年8月29日 13:54    21世纪经济报道    
作 者:刘方远

正是凭借庞大的“生态系统”,苹果和android替代了老牌手机巨头诺基亚以及黑莓开发商RIM的优势地位。也正因为此,谁能成为苹果的iOS以及谷歌的Android之外的第三家生态系统,就显得至关重要。

赵科林表示,在年初选择和微软合作时,诺基亚的目的就在于此。2月11日,诺基亚与微软达成战略合作协议,微软的Windows Phone系统将作为未来诺基亚智能手机的主要平台,而诺基亚也会帮助微软完善Windows Phone并把其带入更多的市场。

赵科林认为,最近谷歌收购摩托罗拉移动,以及惠普放弃webOS等事件都证明了诺基亚在今年2月所做出的选择是正确的。

对诺基亚和微软来说,机会或许即将到来。谷歌收购摩托罗拉移动虽然解决了android专利匮乏的燃眉之急,但是不可避免的会造成其他android手机厂商的不安。另外,苹果的灵魂人物乔布斯也于近日辞去了CEO职位,让人们对苹果的长期走势产生了担忧。

赵科林表示,诺基亚正在加紧推出第一批Windows Phone手机,北美的运营商对“诺基亚硬件+Windows Phone软件”的组合感到兴奋。

根据诺基亚方面的计划,第一款诺基亚Windows Phone手机将在今年年内发布,在2012年则会有Windows Phone产品大规模上市,以此营造iOS、Android之外的第三个生态系统。

重整中国区

中国渠道商们“并不像之前那样愉快”

作为诺基亚在全球范围内的最大单一市场,中国区一直是诺基亚的战略重点。但最近,诺基亚在中国却接连遭遇库存高企、销量大跌,以及渠道商不满的难题。

在2011年第一季度,诺基亚中国区的业绩还同比增长30%,业绩增长排名全球第一;而在第二季度,诺基亚在中国的手机出货量为1130万台,不到上季度的一半,比一年前同期下滑了41%。

发生这种现象的原因在于,一季度诺基亚产品的市场接受度已经在下滑,但依然向渠道商大量压货,造成了出货量增长的假象,同时也造成了大批渠道的不满。为此,6月1日,诺基亚大中国、日本及韩国区高级副总裁梁玉媚正式离职,由诺基亚全球营销副总裁赵科林直管中国区。

赵科林承认,前段时间中国地区的渠道确实出现了一些问题,比如库存过高,利润过低的情况,导致渠道商们“并不像之前那样愉快”。

在执掌中国区业务之后,赵科林的第一项任务就是安抚渠道,“现在问题已经基本解决,我本人和团队与合作伙伴有很多交流,他们告诉我库存压力和利润都有改善”。

事实上,在升任全球营销副总裁之前,赵科林就一直负责中国区业务,在他任职期间创立的FD模式也让诺基亚迅速攻占了中国市场。

赵科林表示,在他离开又重新回来的这段时间里,中国市场最大的变化就是运营商的地位越来越重要了,“他们更加活跃了”。

在2G时代,社会渠道占据了国内手机销售的主要通道。而3G发牌之后,运营商明显加强了终端方面的推动力度,通过集中采购、话费补贴等方式,对3G终端的普及功不可没。

赵科林说,今年诺基亚会继续加强和国内运营商的合作,包括共同制定市场推广计划,以及新的技术以及服务应用上的合作。另外最关键的就是,确保有合适的产品提供给运营商,包括三大运营商三种制式的产品。之前,诺基亚方面已经明确表示,未来会提供TD-SCDMA版本的Windows Phone手机。通信世界网

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编 辑:赵宇    联系电话:010-67110006-864
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