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诺基亚10年王者3年衰败 历史性豪赌如何出牌
http://www.cww.net.cn   2011年6月27日 21:13    《环球企业家》网站    

艾洛普知己知彼的背景派上了用场。最终,诺基亚赢得了自由定制Windows Phone手机的权利,以及让诺基亚的技术,尤其是Navteq的导航技术,成为Windows Phone平台的技术基础之一。此外,微软还向诺基亚支付数十亿美元的资金支持。

“我们依赖彼此。好的协议让双方一荣俱荣,一损俱损。”艾洛普说,“我们要打造第三个生态系统。当你看到第一款搭载Windows Phone的诺基亚手机时,你会发现我们做的独特功能。”

转型之痛

向内外推销这场大交易没那么容易。

英特尔CEO欧德宁接到艾洛普说要放弃MeeGo、选择微软的电话时,情急之下骂出了雅虎CEO巴茨的经典脏话:“滚蛋(Fuck Off)。”很多MeeGo工程师在交易宣布那天以早退抗议。诺基亚产品开发主管Kai Oistamo几个月后谈起MeeGo命运,仍几近泪奔。

“谁想帮着打造伟大的Windows Phone?谁想参与下一个大的破坏性创新?我需要听到你们的声音!”艾洛普这样恳请那些准备投奔苹果和Android阵营的工程师们。

眼下正是艾洛普的最难熬时光。最能体会这种转型之痛的,非中国市场莫属。

手机连锁零售商迪信通高级副总裁齐峰告诉《环球企业家》,往年诺基亚占迪信通的销售比例高达45%以上,但是今年只约35%。原因在于:Android手机迅速崛起;诺基亚错过了为中国移动生产TD-SCDMA制式的3G手机的机会;诺基亚最强的功能手机逐步被市场所淘汰。诺基亚最近一款畅销机型是2010年“十一”之前推出的N8。N8的销售在2010年末达到峰值,之后就开始下降。

尽管诺基亚截至4月21日的2011年第一季财报稍超预期,但艾洛普在5月底的电话会议上不得不表示,诺基亚在二季度的营收和净利润将远低于市场预期。整个财年的业绩预期也被下调。诺基亚股价因此一路下跌19%至每股6.70美元,创诺基亚自1998年以来的最低股价。甚至有传言说,诺基亚将被微软收购。

艾洛普称此是无稽之谈。但他也承认,诺基亚在中国和欧洲市场面临着来自Android的巨大挑战,中国市场还存在管理不善和渠道库存压力问题。电话会议之前,诺基亚大中国、日本及韩国区高级副总裁梁玉媚已宣布离职。

诺基亚已宣布对塞班的支持会持续到2016年,这至少有利于维持塞班手机的销量。消除质疑的最有效方法,莫过于快速行动。诺基亚Windows Phone手机的上市时间表,已从明年一季度提前至今年第四季。

但与微软结盟只是艾洛普重振诺基亚的第一阶段。第二阶段他会把放弃塞班每年节约的14亿美元,用来投资亚非的新兴经济体。在被称为“新破坏性创造”的第三阶段,诺基亚计划开发出可以彻底击垮苹果、Android乃至Windows Phone的全新一代产品。

“我希望人们将来会在商学院案例里说,诺基亚是一家伟大的公司。和其它公司一样,当它需要改变时,它知道如何应对。我盼着人们说:‘哦,诺基亚又成功了一次。’”艾洛普告诉《环球企业家》。

他已经看到了一个好兆头:6月14日,诺基亚称已与苹果就所有专利诉讼达成和解。相关财务细节尚未披露,但苹果将向诺基亚一次性支付一笔款项,并将根据协议持续支付专利费。通信世界网

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编 辑:赵宇    联系电话:010-67110006-864
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