WP具备相当强的市场竞争力。在Android系统与苹果iOS系统竞争水深火热之时，微软重磅推出Windows Phone 7操作系统，以“黑马”的姿态杀入手机市场。不同于上述两种系统，WP7在UI设计方面完全颠覆了传统界面，使人眼前一亮。在大家对苹果和安卓稍感审美疲劳的时候，WP7的出现对于终端商和用户都具有极强的吸引力。
对于新兴市场的野心让终端商希望产品多元化。美国金融咨询公司Trefis日前发布投资者报告称，如果能与新兴市场的运营商展开合作，苹果iPhone手机的销量将迎来另一个高峰。苹果全面“入侵”亚太市场的浪潮可能很快来到。面对苹果可能即将到来的全面“入侵”，国内终端商在操作系统选择上“三心二意”几乎是必然选择。
“多”有“多”的闹心事
多元化的终端生态系统更具安全性和抗压力，但引入更多操作系统并不能解决国内终端商“抱大腿”的位置，其目前具有的弱点也无法改变。
产品同质化。安卓系是成功的，其在世界范围内拥有的厂商为数众多。随之而来的问题便是“千机一面”的同质化困境。相同的操作系统，近似的尺寸、外观、操作体验等等，让不同终端商的产品除了logo之外都像孪生兄弟。产品同质化是市场的毒药。“同样的系统、同样的硬件、相近的外观，这就使消费者在购买手机上的选择空间越来越少。这无疑对智能手机市场的发展是破坏性的。”同质化的后果便是价格战，这是所有终端商都不愿看到的。
市场格局更加复杂，低端市场混战依旧。WP系统的加入可能改变苹果、安卓双雄对峙的局面。而在低端市场方面，各家的WP系列手机很快将加入战团。低端手机既可以成为WP系统通过的重要渠道，也是厂商们抢占先机的必争之地。新一轮的混战在所难免。
单一厂商如何权衡各大系统比重。对于安卓系统占主导的国内厂商而言，WP系统很诱人，但芒果并不那么容易吃。最大的问题就是WP系统不具备安卓那令人无法企及的海量应用。这造成目前国内厂商对于WP系统的态度比较暧昧，试水为主，推出一两款产品试探市场反应，同时观望WP系统的发展情况。这将让不少国内终端商分散精力，甚至感到迷茫，进而拖慢前进的步伐。
国内智能手机市场目前欣欣向荣，但潜伏的危机不少。如何做出产品的特色，如何提升自身实力去争取站到产业链的更高层级，将成为未来国内终端商面临的艰巨课题。
