“尽管量级上有差距,但高通见识过‘以小博大’的威力,自然不敢掉以轻心｡”一位国内知名手机品牌市场负责人特别提到了MTK的例子｡通过低价智能手机方案MT6573,加之中国运营商力推千元智能机,MTK自今年10月开始频频接获大单,芯片制造几乎供不应求｡而MTK总经理谢清江更明确表示看好明年低价智能机市场,认为公司相关产品出货量将迎来高峰｡
高通也推“交钥匙”模式
“如果低端智能手机零售价格进一步下探到人民币700元以下,很有可能延续目前功能机市场的状况———价格是唯一评判标准｡”上述国产手机负责人进一步表示,以功能机为例,当MTK､展讯､晨星都能推出一站式解决方案,让下游制造商只拥有OEM能力,即可完成整机时,谁越便宜就越有市场｡
值得注意的是,其中特别提到“一站式解决方案”,也就是“交钥匙”｡除了价格低之外,这种由功能机时代的MTK所创立的模式,大大降低了手机成品生产制造及测试的门槛,在他看来,亦将成为未来低价智能手机的“标配”｡
最明显的信号是,强大如高通者,也开始尝试向客户“交钥匙”｡日前,高通公司发布了面向大众智能手机市场的快速开发平台和生态系统(QualcommReferenceDesign,简称QRD),并计划以此拓展中低端智能手机市场｡
“随着中国入门级智能手机低端市场不断升温,越来越多的厂商正在加大对这一市场的投入,但这些手机厂商也面临着经验有限､产品更新周期长､高成本等问题｡”高通公司高级副总裁兼大中华区总裁王翔表示,高通QRD向此类手机厂商提供一系列包括硬件､软件和用户界面等完整的智能手机参考设计平台,让OEM厂商将能够把精力､资源集中于开发增值功能,降低开发成本,缩短新产品上市周期,使其入门级智能手机在市场竞争中“脱颖而出”｡
据悉,目前已有超过30家的中国合作伙伴,正在基于高通公司开发平台设计开发超过30款的Android终端｡包括新浪､腾讯､百度､阿里云､小米手机等正与高通进行基于QRD平台开发应用合作方面的洽谈,但具体合作形式尚未确定｡
“这段言论看着新鲜,其实就是‘交钥匙’模式｡”咨询公司战国策首席分析师杨群表示,只要涉及CDMA协议,包括MTK在内的所有芯片商都需要向高通支付专利费用｡在这样的背景下,MTK智能手机方案仍能凭价格优势与高通抗衡,很大程度上得益于“交钥匙”模式｡
目前,向来占据霸主地位的高通正面临两端夹击的状况———高端双核芯片组方面,德州仪器和三星都是强劲的对手,加之该领域客户更看重性能而非价格,高通占不了太大的便宜｡低端市场MTK､展讯又来势汹汹｡
拼价格,在所难免
面对MTK的挑战,高通公司准备的不只有QRD,更宣布将扩充其下一代SnapdragonS4系列移动处理器,新增SM8625和MSM8225两款芯片组,并将通过高通第三代QRD,于明年上半年推出｡
截至目前,高通的Snapdragon系列芯片由于进入市场较早,仍然是大多数平板电脑及智能手机制造商的选择｡同时,高通还宣布将不断升级现有SnapdragonS1其中的4款移动处理器,为入门级智能手机用户提供全新的移动体验｡
