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Palm挽歌
http://www.cww.net.cn   2010年5月24日 14:17    IT时报    
作 者:林斐

    水落石出,最终的买家是惠普。

    Palm,这家曾经PDA(掌上电脑)市场的No.1,智能手机领域的狠角色,在连续亏损了近三年之后,终于撑不住了。4月28日,惠普宣布以12亿美元,每股5.7美元的价钱收购Palm,预计将于7月31日完成。在还没有正式完成收购前,惠普已经急不可耐地表示,将增加研发、业务和市场预算,Palm将继续在平板电脑和上网本市场大展拳脚。但Palm作为品牌是否将消失,惠普却保持沉默。

    即使不算这次,多灾多难的Palm在18年历程中,曾两次被收购(买方为U.S.Robotics和3Com),被分拆(分成软件和硬件两大独立公司),Palm的前世今生让人唏嘘不已。

    传奇:“Palm之父”对着木头说话

    Palm的故事要从杰夫?霍金斯(JeffHawkins)说起。虽然这个名字远不如比尔·盖茨、乔布斯等为人熟知,但不可否认的是,霍金斯仍然会在硅谷历史上留下重要的一页。

    1992年1月,已经在英特尔(博客)等公司历练了10多年的霍金斯辞职单干,在硅谷创办了PalmComputing,目标是成功设计出一个轻巧方便、人性化的PDA。

    1993年10月,PalmComputing拿出了第一个产品“Zoomer”,上市之后恶评不断,个头太大,操作繁琐。而且在此之前,苹果抢先推出了同类产品Newton。最后,这两个难兄难弟都没有获得市场认可,销量乏善可陈。首次尝试失败后,霍金斯并没有放弃。1994年,他发明了一种称为“Graffiti”的英文字母手写输入方法,只需简单的学习,人们就能很快掌握书写规则,在PDA上可以达到几乎和正常手写一样的识别速度和正确率,有效地解决了PDA的手写问题。

    有传闻说,在开发Graffiti那段时期,每逢公司开会,霍金斯总会拿着笔在纸片上戳来戳去。没人能理解这种古怪的行为,可实际上他是在想象着以一个真实用户的体验来测试Graffiti——“我能否用这玩意在会议上作记录?”

    还有一个传闻是,那段时间他总是随身带着块木头,在上面按着些并不存在的按钮,对着它说话等等。以至于人们认为他有点疯了,其实那块木头在霍金斯眼里就是以后大红大紫PalmPilot。

    1996年4月,第一部PalmPilot掌上计算机Pilot1000问世了,它使用PalmOS 1.0操作系统,256K内存。这是个非常成功的产品,推出之后的18个月内就卖了100万台,超越了电器史上彩色电视机与录放影机的畅销纪录。此后3年多Palm又推出了一系列畅销机型,但此时的成功已经不属于霍金斯。

    兴衰:随PDA市场潮起潮落

    1997年,网络设备厂商3Com收购了USRobotics,连带将PalmComputing纳入旗下。刚开始,3Com根本没有在意Palm,因为PDA和公司的核心业务——网络产品完全搭不上边。

    1998年11月,长期被忽视和冷落的霍金斯与Palm另外一名创始人杜宾斯基决定告别3Com,创办了Handspring。不到一年时间,第二年9月,3Com决定将Palm分离出来成为一个独立的公司,随后Palm公司以38美元的价格在Nasdaq上市,发行了2300万股票,股价一路走高,最高点曾达到每股近300美元。此时,Palm达到了顶峰,采用PalmOS设备占据掌上市场90%以上的份额,在人们心中,PDA=Palm。当然不可否认的是,那是在一个只要与IT、互联网沾上边股价就会飞涨的年代,Palm也不例外。

    沉醉在成功中的Palm没有看清PDA正在消亡的趋势,并逐渐落后于黑莓和微软WinCE等竞争对手。

    此时又是霍金斯,他敏锐地抓住了PDA和手机融合的趋势,效仿黑莓,将PalmPDA和手机结合在一起,推出了Treo系列智能手机。不过遗憾的是,霍金斯在后期专注于个人对大脑思维原理的研究,而疏于Handsping的经营,最终导致了Handspring在2003年10月28日被Palm收购。幸运的是Treo产品线最终还是被保留了下来,霍金斯也回归Palm担任CTO(技术总监)。

    收购和霍金斯的回归并没有带来市场上的改观,2002年Palm和Handspring两家公司合计亏损5亿8800万美元。Palm随后被一拆为二,软件和硬件部门各自为阵,不过这并没有改变产品销量和市场占有率的低靡,唯一的亮点只有霍金斯设计的Treo系列智能手机。其后4年多时间里,Palm的变化可以用“折腾”两字来形容,不停的改名,将PalmSource卖掉又买回来。

    战斗:完败于苹果

    穷途末路的Palm在2005年9月选择“与狼共舞”,与死敌微软合作推出采用了WindowsMobile系统的Treo700智能手机。此事让死忠派Palm的粉丝心碎不已,“这就像可口可乐把产品装到百事可乐瓶里销售。”不过从现在看来,这远没有其后iPhone上市对Palm和整个智能手机市场带来的影响大。

    不得不承认,霍金斯和乔布斯的经历惊人的相似。同样是公司的创始人,同样被动或者主动离开了一手创办的公司。其后创办新公司与老东家竞争,而后,又因为新公司被老东家收购而重返。但是和乔布斯在苹果独揽大权相比,霍金斯现在甘于担任一个“产品总监”的角色,而不再愿意掌握Palm的走向。

    眼看iPod和iPhone大红大紫,不断攻城略地,既然霍金斯不愿意走向前台,一个“敌营”的人来掌舵了,被誉为“iPod之父”的乔恩·鲁宾斯坦,2007年加盟Palm后带领团队研发了新一代Palm智能手机。

    花了两年时间,在2009年初的CES展会上,CEO鲁宾斯坦亲自为PalmPre揭开神秘面纱,在整个业界造成了不小的轰动。被套上了iPhone杀手称号的PalmPre,和iPhone一样采用可多点触控的屏幕,并拥有iPhone所没有的全键盘,在其它很多硬件细节上都胜过了iPhone。

    PalmPre6月6日正式销售后,初期广受欢迎,不过好景不长,PalmPre销量很快开始下滑,因为这已不是一个可以靠硬件系统打天下的时代。苹果的APP Store已经接近20万个应用,下载量突破20亿,Google Android Market 突破3万,Palm的应用不足2000个。

    Palm坠入冰点,投资者与分析机构纷纷对其施加压力,最终的结局,大家都已经知道了。惠普捡了一个大便宜,12亿美元买下了Palm。Palm作为独立品牌是即将消失,还是会在惠普手中起死回生?没有先知可以预言,我们只能为Palm送上这一曲挽歌。

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编 辑:徐亮    联系电话:010-67110006-887
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