苹果首席运营官TimCook在日前的Goldman-Sachs科技与互联网大会上对诸多问题进行了阐述，并对苹果不同的业务进行了总结。Cook表示，苹果对自己的定位是一个“移动设备公司”，这也和近日乔布斯发布iPad平板机时的言论相符，认为自己的竞争对手是诺基亚、索尼等。
Cook表示：“如果回顾苹果上季度的财务报表那么你会发现，和索尼、诺基亚、三星等公司相比，苹果157亿美元的收入可以说占据了全球移动设备业务的最大一块儿。是的，因此你完全可以将苹果看做是一家移动设备厂商。”
苹果所谓的移动设备包括iPod、iPhone以及最新的iPad，此外，苹果Mac业务也主要集中在MacBook和MacBookPro笔记本方面。Cook解释道：“事实是，苹果收入的绝大部分来自移动设备以及为移动设备所开发的软件。”
Cook补充说：“我们相信自己在移动设备领域做的很好，并且占据着独特的位置，因为我们整合了软件和硬件，实现了两者的互相促进。”他指出，硬件及操作系统、应用程序分别由不同厂商供应的传统模式并不适用于移动设备。