当JeffZwerner最近加入Palm公司的时候，他就像在熟悉的公司中一样。他担任Palm负责品牌设计的高级副总裁。与Palm的三位高级官员和一位董事会成员一样，他们原来都是苹果的员工。Palm选择Zwerner负责塑造Palm的品牌，负责公共关系、营销、广告、发布仪式和设计。
Zwerner是最近从位于旧金山的FactorDesign公司调到Palm的。他在FactorDesign负责为许多公司提供战略设计咨询服务。这些公司包括惠普、可口可乐、Gap、迪斯尼、通用电气和苹果。但是，在这家公司工作之前，Zwerner曾经两次在苹果工作。第一次是从1995年至1996年，Zwerner担任高级艺术经历。第二次是从2001年至2003年，Zwerner担任负责包装的创新经理。
Zwerner与其他的前苹果员工一起来到了Palm。这些人包括：Palm首席执行官JonRubinstein，他以前是苹果负责硬件业务的高级副总裁；负责产品开发的高级副总裁MikeBell，他原来在苹果也担任同样的职务；公共关系部门负责人LynnFox，他在苹果也负责同样的工作；前苹果首席财务官Fred Anderson，他在两年前加入Palm董事会。
经过两年的困难之后，Palm正在围绕PalmPre智能手机重新建立自己的品牌。Palm希望利用PalmPre与苹果的iPhone展开竞争。但是，这个正在酝酿之中的竞争已经引起这两家公司最近展开的相互攻击。Palm首先发布广告称PalmPre智能手机兼容苹果的iTunes软件。但是，苹果发布了一个升级软件关闭了与Palm Pre同步的功能。Palm立即发布一个有争议的补丁恢复了这个功能。不过，这种做法有可能引起这两家公司的更大的争端。