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山寨上网本产业衰败调查:九成厂商已倒闭
http://www.cww.net.cn   2009年8月12日 09:22    新京报    
作 者:丁蕊

    不久,类似陈国涛这样过去生产手机、MP3、DVD等电子产品的厂商纷纷加入到了上网笔记本的生产行列。

    据了解,山寨本的生产厂商基本有三类:第一类是直接找规模大有主板生产能力的企业买整机,贴上自己的牌子赚差价。第二类是那些原来是做MP3、MP4以及数码相框的厂商,他们有简易的加工环境,自己开个模,到能做主板的厂商买主板,再去市场买硬盘和屏幕等,低价买回来后其任务就是“打螺丝”进行组装。

    最不靠谱的厂商,则是买套料和部件,再找个百八十人的工厂在流水车间转,有客人来观摩时就制造生产繁忙的假象。其目的就是拿下订单,然后将其分包出去从中牟利。

    一夜之间由盛转衰

    随着各路厂商的介入,上网本的价格最低时跌到了1500元以内,一些二、三线品牌厂商的产品甚至也报出了和山寨上网本等同的超低价

    上网本由盛转衰的节点,是在今年4月15日。

    这一天,中国移动联手17家主流PC品牌一口气推出29款上网本,并实行“上网本+3G无线上网卡+无线上网服务”这种捆绑销售。

    “消费者购买由中国移动推出的G3上网本套餐,除了能获得一台内置了TD模块的上网本,还可以获得最高2100元(600元话费+1500元数据业务费)的话费补贴”华强北一位华硕代理商说,这种套餐所富含的价格优势是山寨本无法比拟的。

    5月27日,由调查机构IDC主办的IT趋势论坛上,IDC台湾研究经理江芳韵用“最艰难的时刻”来形容目前山寨上网本的处境。

    刘进军说,5月之前他的摊位单月最多能卖200多台,但现在1个月卖不到20台,最惨的甚至是个位数。几乎是一夜之间,山寨上网本产业繁荣有如海市蜃楼,一瞬间就消失无踪。

    事实上,在此之前,山寨上网本市场已经显出疲态。

    刘进军表示,随着各路厂商的介入,上网本的价格最低时跌到了1500元以内,一些二、三线品牌厂商的产品甚至也报出了和山寨上网本等同的超低价。价格的无序竞争已经使大多数生产厂商无钱可赚。

    据潘九堂了解,此前深圳一线山寨上网本厂商每家每月出货量最多不过几千台,上游的几家主要的主板方案供应商的出货量也只有几万台,而且大部分还是面向长城和清华同方这些传统品牌,流向山寨厂商并不多———相比之下,目前深圳出货量在5万-10万台数量级的一线山寨手机厂商就有几十家。也就是说,山寨上网本和山寨手机出货量相差上百倍,而全球笔记本和手机的出货量相差只是10倍数量级。“上网本单价较高,出货量不大,但利润率并不如想象中那么好。”

    “经过了几年的暴利期后,大量厂商进入使得手机产业竞争惨烈,但山寨手机仍有10%-20%的利润率甚至更高,而新兴的山寨上网本的利润率却已经降至10%以下。”长期关注山寨手机以及山寨上网本产业的潘九堂做了如此比较。

    釜底抽“芯”利润缩减

    英特尔在“凌动”上压缩了自己的利润空间,为的是争夺威盛的市场份额。“凌动”的价格与威盛的“凌珑”几乎“一样的便宜”,厂商当然更愿意买大牌英特尔

    受主流PC品牌低价冲击的同时,上游芯片厂商的釜底抽薪给了山寨厂商“致命一击”。

    威盛的“山寨联盟”愿望并没有顺利实现,为了争夺可能被威盛占领的市场,英特尔二季度开始把“凌动”芯片的价格压缩到其为普通笔记本提供的处理器价格的四分之一甚至更少。与此同时,强硬的英特尔也顺应形势放松了配置“凌动”处理器的上网本不能超过10英寸的“禁令”。

    “英特尔在‘凌动’上压缩了自己的利润空间,为的是争夺威盛的市场份额。”陈国涛说,“凌动”的价格与威盛的“凌珑”几乎“一样的便宜”,厂商当然更愿意买大牌的英特尔。

    威盛方面称2008年第四季度,威盛在山寨上网本市场一度占据60%~80%的市场份额,但目前他们的市场份额已经跌落至20%左右。而有市场调查机构的数据显示,在上网本的整体市场上,英特尔的“凌动”占有率超过90%,威盛的空间已被明显压缩。

    威盛所创立的“开放式超移动产业策略联盟”事实上解体。电信商和英特尔,一线品牌的成本不断降低,山寨上网本的市场空间随之萎缩。

    “英特尔凌动CPU芯片的山寨上网本,过去要1800多元才能买到,现在甚至1500元就可以成交了。”在号称上网笔记本全国规模最大、品种最齐全的桑达电子产品市场一位上网本销售员告诉本报记者,今年初上网本单机销售利润在200元以上,现在只能保本。

    “现在利润空间也已相当低了,有10个点就算不错了。”深圳宝安区上网本生产商陈国涛对记者表示说,去年底,一台千元左右的山寨手机最高能赚500块钱。

    陈国涛透露,去年底受到金融危机影响,零配件生产商为清理库存而大量低价抛货,拿到了大量低价‘尾货’。但是随着经济回暖和厂商需求量的增加,零部件不仅价格上涨,而且时常出现供应不足,所以上网本的成本也随着水涨船高。

    更致命的是,进入5月份之后,深圳的山寨上网本厂商突然发现,他们已经很难在水货市场上买到足够的凌动处理器了,这也使得凌动处理器的价格从36美元飙升到了42美元。

    成本飙升市场萎缩

    由于英特尔采取了严厉的措施,切断了台湾地区大品牌厂商到内地水货市场的渠道。导致凌动CPU芯片报价一夜之间暴涨到30美元

    “山寨上网本自身在利润上就有天花板。一线品牌本的定价就是2000多,这个价格首先不能突破,而且一定要在其价格线500元以下才有可能有销路。”深圳汇鑫科销售副总经理陈维平如是说。“其次是受到供应链的严格控制。”

    位于深圳宝安区一家上网本组装工厂的老板向本报记者透露,自从今年5月开始,英特尔因行销策略调整,开始严格控制凌动CPU芯片的供应,导致凌动CPU芯片报价一夜之间暴涨到30美元。而面板、内存、硬盘等上网本的其他关键零部件也跟着出现缺货与涨价问题,销售一台山寨上网本可得利润从最初的200多元到只剩下20多元。

    陈国涛称,这并不是英特尔凌动处理器的产能不足,而是由于英特尔采取了严厉的措施,切断了台湾地区大品牌厂商到内地水货市场的渠道。据了解,英特尔业务模式一直是直接供货给一些比较大的电脑厂商和分销商,山寨上网本厂商如果要拿货,显然只能通过分销商,其成本高低自然不言而喻。

    而与此同时,一线品牌的传统电脑厂商则得到了英特尔公司和电信运营商的双向支持。据了解中国移动今年计划用100亿元进行终端补贴,中国电信则要用三分之一收入来进行终端补贴,其C网去年的收入是172亿,也就是说电信的补贴规模将在60亿左右。深圳市半导体行业协会产业调研组长潘九堂认为,这些补贴自然不会给山寨厂商。

    山寨上网本的市场份额也在被一线品牌所侵蚀。据潘九堂估算,山寨上网本最高的时候能占到整个上网本市场20%的市场份额,但现在可能只有5%左右了。

    潘九堂认为,有山寨上网本的竞争,才有大牌厂商的不断降价。“山寨上网本的出现,总的说对消费者还是有利的。但在当今大多数普通消费者眼里,上网本只是一台低价的笔记本电脑,仍属于科技类产品,而不像手机一样属于时尚消费类产品,这使得上网本的‘山寨化’空间有限。”

    “还是做手机稳妥些。”重新开始生产山寨手机的陈国涛说,上网本现在1000到2000的价格,很难像手机一样人手一台,而山寨手机仍然有巨大的需求市场。

[1]  [2]  [3]  编 辑:徐亮
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