随着3G业务的开展,手机智能化成为了2009年最热门的发展动向,不仅各大主流厂商纷纷加大了新品中智能手机的比例,就连山寨厂商近来也频发WindowsMobile和Android新机,意欲赶上时代的潮流!不过,苹果iPhone的成功已经告诉我们,智能手机只是手机互联网化的一个硬件平台,真正要想在手机互联网时代挖到金矿,更需要在软件和内容上大做文章。
内容服务方面,国内在2.75G时代就已经基本赶上了全球的潮流,在线音乐下载、在线视频播放等领域都有大量的内容服务商参与其中。虽然鉴于中国特殊的国情,这些影音内容服务大多还是以免费的形式出现,但其不断壮大的发展势头起码证明,数亿手机用户同样喜欢用手机上网,也万分期待在手机上除了打电话、发短信外还能搞出点新花样。那么,怎样才能将这种期待和热情转化成推动产业发展的动力呢?从目前的情况来看,效法iPhone,在手机软件上大做文章已经成为了主流手机厂商的共识。
具体来说,目前手机软件市场的争夺主要呈现这样几种趋势:一是手机厂商或者运营商自起炉灶,苹果iPhone如此,诺基亚Ovi手机门户下属的软件应用商店也是如此,国产厂商宇龙酷派也开了家Coolmart,率先在国内手机软件市场布上了点,甚至连中国移动也野心勃勃地推出了在线软件商店的计划,意欲在这项全新的增值业务市场分一杯羹。第二就是第三方软件开发商的“大混战”,具体表现为有实力的手机软件开发商自立品牌,强推跨平台的优秀软件产品,例如Ucweb、搜狗手机输入法、点讯输入法都是如此。第三类则是腾讯、谷歌、百度之类的老牌互联网厂商,它们通过专门的手机软件将其平台效应延伸到手机上,希望通过软件终端的用户海量化来充分发挥其媒体平台的作用,然后以广告收费作为商业模式。当然,其中也有一些过去专门经营手机互联网门户或是搜索的厂商,例如3G门户网、宜搜等。最后一类,则是网游的手机版开发商,简称为“手游”厂商,他们只专注于开发手机网络游戏,希望将传统互联网上的网游辉煌在手机行业上复制。
综合来看,以上几大类主打手机软件市场的力量中,品牌手机厂商和独立品牌的手机应用软件第三方开发商占有一定的先发优势,前者掌控手机终端或是手机号码这样强有力的推广渠道,不仅品牌力量强大、资金充裕,而且美誉度也相对较高。不过它们面临的问题是如何收费———毕竟中国网民习惯了传统互联网上的免费生存法则,“用个软件还得付钱,那就不用了”,这种想法在短时间内恐怕还很难扭转。相比之下,本人反倒是更加看好谷歌、腾讯等纯互联网企业的发展思路,即通过免费策略推广软件,提高用户使用率进而营造平台规模优势,转而以媒体平台的身份向商业客户进行收费。至于手机网游,同样大有前景,目前3G网络的条件正在改善,手机智能化后硬件性能也大大提升,手机网游的火爆恐怕只需等到出现几款精品就能实现。