继苹果公司推出iPhone之后，手机市场上几乎所有一线手机厂商，都将新推出的高端产品用“XPhone”来命名。使用谷歌操作系统的手机被称之为GPhone，使用OMS操作系统的叫作OPhone，微软也将使用自己的WM6.5操作系统的手机统称为WPhone……
一时间，中国手机市场上Xphone林立，好不热闹，摆在中国3G棋盘上的是一场表面以不同3G制式为区别的智能手机多层面、全方位混战。
五“phone”来袭
iPhone本来是苹果对于自己手机的一种常规命名，这与其电脑名为iMac一致。然而，2007年iPhone一经推出，名字就被迅速效仿。
谷歌开放手机联盟的手机被称为GPhone（使用Android系统）。然后使用OMS系统的手机就是OPhone。而中国联通还没有露面的、使用自己操作系统的手机被网友们唤为UPhone。微软也于近日宣布使用其WM6.5操作系统的手机为WindowsPhone。至此，手机市场出现了五“Phone”争霸的局面。
似乎，XPhone寄托了厂商新推手机最高端、最时尚、最有影响力的愿望，甚至有如同iPhone一般热卖的期盼。
而在中国市场上，三家运营商的“phone”之争可谓硝烟四起，先是中国移动于8月31日正式发布了OPhone平台及OPhone手机，后有中国联通在10月30日推出iPhone，就在中国移动和中国联通先后亮出了自己的终端杀手锏后，一直被外界猜测难以拿出与OPhone、iPhone相匹敌产品的中国电信终于有了回应。天翼移动终端管理中心副总经理马武表示，中国电信将加强与加拿大RIM公司和美国Palm公司这样的智能手机厂商合作。这是中国电信方面首次明确表示将引入Blackberry（黑莓）和PalmTreo。三家运营商之间的终端大战从此揭开了神秘的面纱。
不过也不是所有手机厂商都喜欢以XPhone来命名自己的产品。“我们不会把自己的手机按照XPhone来命名。”一位手机厂商人士表示，外界将使用某种操作系统的手机称为XPhone，其实意义不大，对于不断寻找或强化自己优势的厂商而言，产品线的整体实力和竞争力远比一个名字重要。同时，该人士也不否认，以XPhone统一命名，是一种将同品牌或同类产品区分出来的最简便方式。
iPhone开启智能手机新时代
苹果公司在2007年1月推出的革命性手机iPhone，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。由于iPhone极具个性化的外观、功能和操作模式，自发布以来在全球范围内风靡至今，仅仅在2009年第三季度，iPhone在全球就卖出520万部。
iPhone，堪称应用功能最强大的手机，其软件商店AppStore为iPhone用户提供了多种多样的应用程序、游戏、音乐、电影、广播等增值服务。这些资源的存在，为iPhone的持有者提供了无限的增值服务空间，加以时尚潮流的金属风格，使iPhone仍然会在很长一段时间内，为时尚消费者所青睐。据统计，国际上每个引入iPhone的运营商的3G用户数和ARPU（平均每用户消费）都有一定程度上升。
iPhone所带来的，不仅仅是新潮的设计，强大的功能，也带来了先进的运营模式，苹果的在线软件商店开创了一个终端企业与运营商分成的商业模式的新时代。这种联姻对联通来说，可以说是机遇与挑战并存，然而利润分成模式是否适合我国现状，还有待观察。
Xphone之争谁与争锋？
有业内人士表示，与国外不同，国内手机厂商即使是与运营商的深度定制手机，也仍然采用手机厂商自己的品牌，不会以其他的形式出现。除iPhone之外，其他的XPhone都不是某一个手机厂商自己的品牌，而是基于某种操作系统。不同的厂商使用这些操作系统，很难让他们都自称XPhone。外界将使用某种操作系统的手机称为XPhone，其实意义不大，对于不断寻找或强化自己优势的厂商而言，产品线的整体实力和竞争力远比一个名字重要。
总体而言，各家运营商的终端战略只是其3G发展战略的一个表象、一种营销手段、一个吸引用户的品牌口号，其真正的意义，还在于吸引更多的忠实用户，培养3G消费习惯，建立和壮大终端产业链。
消费者则更在意这些手机能带来什么应用。市民张先生表示，叫什么“Phone”并不重要，重要的是有哪些性能，比如多点触摸和AppStore的应用才是关键。从事IT业的侯小姐表示，好的手机，并非是因为名字起得好，而是产品本身好。以前有以“战斗机”、“王者”之类为名的手机，现在又有几个消费者使用呢？她认为，iPhone成为风靡一时的手机，并非是因为名字起得好，而是产品本身好。以前有以“战斗机”、“王者”、“至尊”之类为名的手机，现在又有几个消费者记得呢？“产品没有卖相，价格又很高，这种智能手机叫啥名字估计也不会好卖。”侯小姐说。