腾讯7月娱乐指数报告深度挖掘中国娱乐行业品牌真相，报告集中盘点了中国最缺失的四大娱乐品牌——原创节目品牌缺失、内地欠缺导演品牌、跨界发展品牌缺失、明星差异化品牌缺乏，清晰呈现了中国娱乐行业品牌目前发展现状、娱乐消费与营销传播的发展趋势，为企业娱乐营销在品牌运作与实施等层面提供借鉴和指引。
原创节目品牌缺失
腾讯微博7月话题随着伦敦奥运会的举办而热度飙升，但一档引进自国外的选秀节目却成功超越了“奥运话题”，成为月度最热，这就是浙江卫视每周五播出的大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》，在微博上有关其内容的话题数一度是“明星聊奥运”话题数的2倍。
加多宝企业借助《中国好声音》将娱乐营销做到极致，同时也使《中国好声音》的商业价值被充分挖掘，其栏目广告也从最开始的15秒15万飙升到15秒36万。业内人士分析指出，“在节目营销方面，浙江卫视也是不遗余力，采用了线上线下全方位立体营销，全面整合娱乐营销元素，成为企业和娱乐平台合作双赢的最佳案例，值得很多企业借鉴和学习。”
腾讯7月娱乐指数报告显示，节目火爆荧屏的同时，也引来各方的质疑，其中涉及的版权问题最近已引起广泛关注，一面是版权方呼吁停止侵权。不能忽略的是，自《超级女声》之后，《非诚勿扰》、《中国达人秀》、《谢天谢地，你来啦》等节目热播，中国原创综艺节目匮乏已越来越成为突出问题，国外优秀模式值得借鉴，但如何开创自主品牌的电视节目是目前亟待面对的问题。
内地欠缺导演品牌
腾讯7月热门娱乐事件中，铁道部以1850万元天价拍摄5分钟的宣传片，其中涉嫌的贪腐事件让张艺谋陷入舆论泥潭，有腾讯网友计算发现，该宣传片平均每分钟要花370万，每秒钟就要烧掉6.16万元。虽然事后有媒体揭露，除去六七百万的制作费用，张艺谋实际收取250万元税后酬劳之外，剩余的700余万元被人拿了回扣，但此事的确很大程度上影响了张艺谋的公众形象。
回顾自千禧年以来张艺谋的电影作品，相比较于冯小刚电影的多产和票房号召力，张艺谋作品的轨迹似乎完整的呈现了中国电影自2002年以来的主流商业影片的发展轨迹。张艺谋从80年代的第五代导演代表，到开启国产大片概念的先驱者，始终是中国影坛不可忽略的导演，而如今，当国产动作大片逐渐走向没落，更趋多元的类型似乎已成国内电影发展趋势，未来的中国电影更加需要扛鼎之人的出现。
在内地导演品牌缺失情况下，企业进行娱乐营销的重点不能单纯放在影视剧上，应该考虑与娱乐元素相关的所有形式。专家建言，企业可以选择用户喜欢的娱乐元素作为营销基础，让企业的品牌更具娱乐化，来实现品牌战略传播。
跨界发展品牌任重道远
在艺恩咨询明星品牌资产榜TOP100中，影视演员成为主体，占到六成以上，其中前十位的明星中，更是有6位是纯粹的演员，还有两位电影导演，可见影视明星在品牌建立和影响力范围上更胜一筹。而在歌坛周杰伦、王菲这样的天王、天后级的歌星，同样高居品牌资产榜，虽然周杰伦近年淡出歌坛动作明显，但他在电影领域的尝试为其品牌丰富奠定了实力资本。
腾讯7月娱乐指数报告评述，虽然尝试多栖发展已成为目前圈内提升人气的必然选择，歌手和演员的清晰界限似乎已经不存在，但歌手表演和演员唱歌这种跨界发展的模式，表面看进入机制相对简单，但实际上，要想在间接领域获得同等成功终究是难上加难，这对于艺人的素质要求极高，跨界发展品牌仍需努力。
