通过赞助1988年汉城奥运会，以及后续一系列成功的体育市场营销，三星成为了消费电子领域内的领头羊。同样的故事今天仍在上演，只不过这次主角变成了全球移动宽带和融合终端领域主流品牌---华为终端，而它选择赞助的对象是意大利超级杯。
“激情智胜——2011TIM意大利超级杯·华为-云手机北京赛”主冠签约仪式新闻发布会在北京盛大举行，华为终端在发布会上宣布，华为云手机独家冠名赞助的2011TIM意大利超级杯比赛将于2011年8月6日在北京鸟巢国家体育场开赛，这是华为终端首次在全球赞助国际顶级赛事，同时标志着华为手机全面进入“云”时代。
始于1988年的意大利超级杯是一年一度的国际顶级足球赛事，也是全世界足球球迷共同的饕餮盛宴。华为终端CMO徐昕泉表示：“华为云手机此次独家冠名意大利超级杯，是华为终端从B2B向B2B2C品牌战略转型中的一个重要战略举措，它在提升华为终端国际化品牌形象同时，也将给消费者带来更全面更领先的‘云手机’体验。”
在华为的“云管端”战略中，华为终端是华为品牌与消费者直接链接的关键环节，也是华为面向移动互联网时代的重要战略高地。2010年以来，华为终端开始以消费者为核心的品牌转身，正在树立起一个全面领先的国际品牌形象。
2010年华为Android智能手机的全球出货量已经迅速升至全球第五，在全球掀起了智能手机的普及浪潮，在中国市场，华仅C8500一款手机在中国的销售就接近300万台，并创造了百日销售过百万台的智能手机销售神话。
华为终端CMO徐昕泉表示，华为云手机并非简单的智能手机升级，它将把消费者的手机体验带到一个全新高度。华为云手机深刻洞察消费者各个层次的需求，为消费者提供各种云服务。事实上作为华为“云管端”整体战略中与消费者直接链接的关键“端”，华为云手机在云平台及云服务的支持下，未来将能让全世界的消费者随时随地的享受信息的应用和服务。
此次赞助超级杯，更是华为未终端来多元化营销的一个开始。徐昕泉表示：未来几年内，华为将在品牌、渠道和产品等方面的全面提升，在品牌策略上，把华为品牌从一个已经熟知的B2B品牌扩展到消费者领域，并通过一系列品牌战略和营销活动，逐步建立起消费者对华为的品牌偏好；在渠道策略上，华为终端将在运营商渠道、社会化渠道以及电子商务渠道等渠道建设上全面发力，扩大华为品牌的市场影响力；在产品策略上，华为终端将在覆盖较宽的产品线基础上，以旗舰机型提升品牌形象，以中高端机型扩大市场份额，以精品机型支撑规模市场。从而为全球消费者创造更加精彩的“云”生活。
据徐昕泉介绍，围绕意大利超级杯，华为终端目前已全面展开市场整合营销。自即日起，消费者凡购买华为指定型号智能手机即可登陆华为“互动社区”注册抽取鸟巢“超级杯”入场券，更有机会赢取“北京精彩游＋超级杯豪华套装”。而华为云手机围绕超级杯的品牌市场营销活动，则将持续2011年年底。 
