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神州泰岳:“傍大款”的幸福与酸楚
http://www.cww.net.cn   2011年12月2日 18:29    南方周末    

核心提示:和单一大客户中移动的飞信合同期满前,昔日的“第一高价股”神州泰岳千方百计转型,但新的业务即使盈利也是杯水车薪。

赶到位于北京富凯大厦的中国证监会门口后,神州泰岳董事长王宁说时间还早,“我先睡会儿”,他果然在车里睡着了,直到被身边的副董事长黄松浪叫醒, 才在车里匆忙换好西装奔向发审会现场。这是2009年9月17日的一幕,当天下午,北京神州泰岳软件有限公司IPO申请获批,成为创业板首批成功过会公司。

每股58元的发行价,上市当天开盘就突破了100元,半年后股价一路攀升至近238元。神州泰岳制造的“第一高价股”神话,源自机构投资者对其“傍大款”——单一大客户是中国移动——模式的青睐和炒作。神州泰岳和中移动3年的飞信业务合同期间(2008年11月1日至2011年10月31日),飞信活跃用户从1000多万增长至现在的逾8000万。

2011年10月底,合同期满之前,出于其与中移动续约的不确定性,投资者选择了用脚投票。神州泰岳股价创下两年来新低。

对于这一景象王宁有所预料。他一边安慰投资者“续约概率挺大,只是和央企谈判有些费劲”,一边和公司的“80后”团队们泡在一起“调研一个新的业务方向”。他很早就希望也不得不努力淡化“寄生虫”式的标签,但转型并非那么容易。

换一种“傍”法

王宁想通过打造“农信通”来超越或取代飞信,但2010年营收只有3329万元,低于其5000万元的预期,而同年神州泰岳仅靠飞信业务从中移动手里就分得4.88亿元。

在神州泰岳公司内部,他们含蓄地称其商业模式为“如何与大象共舞”。依靠飞信业务,神州泰岳2010年就从中移动手里分得4.88亿。

王 宁被认为是创业板上市公司中一位勤奋的董事长;他的烟瘾也很大,一天抽两包烟,这也被看作是“思考”的象征——思考如何公关央企。多年前,为了和中移动谈 生意,公司还专门给王宁买了一辆奥迪。到现在,他也总结了一些和“大象”打交道的经验:“大象动作比较慢,要了解他们的布局,提前动手,这样才能让自己的 付出有所回报。”

中移动外包飞信业务给神州泰岳,合同有效期是从2008年11月开始的,但是签合同的时候已经是2009年4月。虽然拖了5个多月,但回报惊人。

可是合同毕竟只有三年期限,三年后一切都是未知数。神州泰岳必须一边“傍大款”,一边用从大款手里接过来的钱去“寻新欢”。王宁最后找到的是“农信通”。

“农 信通”是以服务“三农”为目标的信息化服务,农民可以通过短信、彩信、手机上网等方式获取关于农业方面的政策法规、新闻快讯、产品供求等信息。2006年 10月,中移动在重庆建立面向全国、服务“三农”的网络平台。最初的合作方并不是神州泰岳,但这块业务一直没有起色,于是重新招标。

神州泰岳得到这一消息之后积极争取,他认为这一项目“既有经济意义又有政治意义”,2009年8月,中共中央政治局委员、重庆市委书记薄熙来专程至忠县某“农信通示范镇”视察。

依靠在飞信业务上的表现,神州泰岳拿到了这一项目的运维支撑外包业务。遂于2010年5月,斥资逾1亿元在重庆高新区设立全资子公司,布局中国移动农村信息网。

这一次,王宁改变了“玩法”:除了拿到提供运维服务的430万元佣金外,在商贸易、务工易、百事易合同中,神州泰岳作为SP(移动互联网内容应用服务商),还会视业务运营情况与运营商分成。

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编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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