腾讯公司近日宣布，中央电视台财经频道《今日观察》栏目的QQ网友已经超过了1000万人次，一举成为国内电视领域中QQ网友数目最多的栏目！为了庆祝这一里程碑式的突破，同时进一步探索传统媒体与新媒体的融合模式和发展趋势，腾讯和《今日观察》于11月3日在北京联合主办了“‘电视栏目与互联网融合’典型案例研讨会——暨《今日观察》开播三周年庆祝活动”。
据介绍，腾讯和《今日观察》已经合作了两年多的时间，栏目的众多忠实网友和观众，每天都通过QQ坚持不懈地与《今日观察》保持良好的互动。一方面，网友的留言成为该栏目了解民意的重要来源；另一方面，节目中的“网友观点”互动环节也成为许多人表达建议的重要窗口。
中央电视台《今日观察》栏目负责人表示，《今日观察》通过腾讯QQ这一中国最大的即时通讯平台，获得了与广大网友深入交流、聆听观众最真实心声的机会。现在，《今日观察》的观众已经从传统的节目“接受者”转变成为真正的“参与者”，能够在节目进行的同时与主持人、评论员现场互动。这令电视节目在权威的基础上得到巨大的增值，从而互动更及时、信息传播更快、受众面更广。《今日观察》与腾讯的合作，带来的是共赢，是双方共同推动和建构有利于这个社会进步价值观的可贵努力，最终将实现“多元达成和谐”的目标。相信随着合作的进一步深入，将会开创出电视栏目与互联网相互促进、相互融合的全新媒体生态模式。
在研讨会上，与会专家们就电视与互联网融合所产生的价值这一话题进行了热烈的讨论。中国互联网数据中心主任胡延平指出，腾讯和《今日观察》所进行的多方位合作，包括联合报道、网友在线参与互动等形式，都是电视与互联网媒体融合的有益探索，这种合作已经发生了“化学反应”。一方面，这种合作模式对电视栏目来说，无论从形式还是内容上都产生了良好的互动、使内容有了多次传播、异步传播的可能、获得了更加丰富的信息资源和传播平台、提高了节目质量，并由此形成更加强大的品牌影响力和覆盖面；另一方面，这种合作对互联网媒体而言，可以提升其权威性和可信度、增强内容的原创性和深刻性、提升网络媒体的广告价值和附加价值，进而提高其主流地位。
对于电视节目与网络视频未来谁将更具优势，以及两者如何融合才能实现最大限度的共赢这一论题，专家们展开了激烈的辩论。中国互联网数据中心主任胡延平、中国传媒大学新闻传播学院副院长刘自雄、艾瑞分析师由天宇等认为，不论传播方式如何改变，最关键的还是其根源，即内容。短期而言，应该还是电视更具优势；长期来说，未来双方将会形成一个跨平台的传播，其形式已经不再重要，那时的一档节目、一个内容源所关注的则是如何形成一个最大的量、最大的互动、最大的参与、最大的传播效果和最大的运营效益。
中国人民大学新闻系匡文波教授、中国青年政治学院新闻系黄楚新教授、中国社科院世界传媒研究中心主任王凤祥等专家则认为，目前传统的单向传播方式在未来肯定会消失，未来应该是互动的。而且网络电视的包容性更强、播放周期更长、受众互动性更高，未来电视节目会成为网络视频的内容之一，优质的电视节目反而可以为网络视频增加更丰富的内容，使网络视频用户群更多，黏性更强。因此从这个角度来讲，未来的胜利者应该是网络。
腾讯副总裁、腾讯互联网与社会研究中心秘书长刘畅说，从2009年起腾讯就为包括《今日观察》在内的央视财经频道旗下多个栏目免费提供了涵盖企业QQ、微博、QQ空间等多个产品的一站式媒体互动平台，令公众可以加入互动或提供新闻爆料，从而大大推进了电视节目在网民中的影响力与互动性，得到社会各界的一致好评。今后，腾讯将与中国电视媒体不断探索更加丰富的合作模式，推进传统媒体和新媒体的和谐发展和互益融合。
