首页 >> >> 通信世界 >> 总第718期 >> 产业 >> 正文
移动通信市场狼烟又起 美国运营商推出无限制数据流量计划
通信世界周刊
作者:宋向东       2016年10月26日 22:42
数量流量 美国运营商

通信世界网消息(CWW) 现在随着移动技术的进步,移动数据流量收入已成主流,在智能终端愈来愈普及的今天,无限制计划呼声愈来愈高,美国推出无限制计划,必然将给全球电信运营商带来冲击!

2016年第一季度美国主要移动运营商的用户数量(Verizon公司拥有1.41亿户、AT&T拥有1.3亿户、T-Mobile拥有6500万户、Sprint拥有5800万户)呈现出2强、2弱的态势。美国移动通信市场中主要营销手段是各种套餐计划,这其中家庭套餐计划又占据重要地位。早在数年前美国就推行长途/市话不区分、无漫游费措施,而且在周六、周日拨打国内电话免费,由于美国手机普及率、使用率都很高,不存在“热装冷用”现象,因此电话资费收入占比不高。

以前美国移动市场要求用户签署1年或2年合同,已是商业惯例,但现在这种模式正在发生变化。T-Mobile公司虽比Verizon、AT&T公司小,但常出奇招(如率先取消2年合同,以及最近它推出的无限制数据流量计划,就搅动了美国移动通信市场,让其他公司疲于应对),并屡屡得手,成功从美国市场的第四位跃升到第三位。

T-Mobile公司推出无限制数据流量计划

美国移动运营商T-Mobile公司多次在市场营销中进行改革,如2016年8月19日T-Mobile在用户合同中取消了数据流量使用限制。这可谓是在移动通信行业下行压力不断加大形势下,出台的宽松政策。T-Mobile公司将该计划称为“T-Mobile ONE”,在T-Mobile ONE中,包括无限制的语音通话、短消息业务和数据通信。T-Mobile此举目的在于通过T-Mobile ONE与Verizon Wireless和AT&T进行竞争。

美国权威人士认为,T-Mobile公司的计划最初可能会使每个用户的平均收益下降,但在用户生命周期内,仍会比其他公司高。该计划规定,在信用卡自动付款的情况下,无限制计划智能手机的月租费第一回路为70美元,第二回路为50美元,第三回路及以下为20美元,但最多不能超过8回路。如果不是信用卡自动付款,上述的各项资费要外加5美元。

竞争对手Sprint公司,也随即推出了无限制数据流量计划——“Unlimited Freedom”。与T-Mobile公司的计划相似,Sprint公司的无限制计划也包括无限制的通话、短消息服务、数据、“优化的流媒体视频、游戏、音乐”。无限制计划的月租费第一回路为60美元,第二回路为40美元,第三回路及以下为30美元,但最多不能超过10回路。美国T-Mobile和Sprint公司的数据流量无限制计划,对享受无限制视频/音乐流媒体和网页浏览的消费者,特别有吸引力,而且这些大多是高端用户。美国权威人士分析,这两家公司的无限数据流量计划,将威胁Verizon和AT&T公司用户数的增长。

AT&T与Verizon公司也按耐不住

AT&T公司2016年8月18日宣布,对无线服务的资费计划进行大幅改革,对用户增加了数据量,并取消了超计划的数据收费,但超限部分的速率上限不超过128kbit/s,新计划的名称叫“Mobile Share Advantage”,从2016年8月21日起实行。在新的包月计划(无限制计划)中,如果是一部智能手机,每月收取100美元;每增加一部智能手机,每月加40美元接入费;如果达到了4部智能手机,给予优惠,每月合计180美元。

近日Verizon也宣布对资费计划进行大幅修订,包括数据的增加、价格调整,实施日期由2016年7月7日开始,修改的具体内容如下。

图  新旧计划对比如图

引入“数据结转”,包括额外购买部分、当月未用完数据,都可结转到下月;引入“安全模式”,条件是XL以上的计划是免费的,L以下的计划每月则要付出5美元的额外费用。安全模式是当数据使用量超过上限时,数据速率将降到128kbit/s,它是无限制计划的选项;可以在任何时间追加高速数据,费用为15美元/1GB;手机用户在美国国内对加拿大和墨西哥通话是无限制的,XL以上的计划是免费的,L及以下的计划每月要支付5美元的额外费用;在加拿大和墨西哥对美国的通信,对文本文档(短信等)、数据同美国国内一样。对XL及以上的计划是免费的,L及以下的计划需要每天支付2美元;引入“My Verizon”的应用程序,对使用情况、合同内容的管理和变更,可以通过智能手机进行简单操作即可完成。美国推出的无限制计划,各公司也是有些附带条件的,如“T-Mobile One”无限制计划的受限条件是,视频限于480p标准。还有,超限部分的传输速率限于512kbit/s和低速的2G回路;AT&T的限制条件是,要使用DirecTV公司和AT&T U-verse的电视业务,在拥堵超过22GB时,还要采取限速措施;Verizon公司对超过上限的数据速率将降低到128kbit/s.

综上所述,美国移动电话发展早已进入饱和期,数据业务已成主要收入来源。吸引转网用户和留住老客户,促进数据消费增长,就成了企业“生死存亡”的大事。美国移动通信资费现在正由从量制(按信息量计费)向定额制(包月制)转变,Verizon公司受到压力很大,对资费的修订和新的应用程序引入,在于消除用户抱怨,特别是对XL及以上的计划优惠,更在于留住、发展高端用户。在其它公司纷纷推出无限制计划时,Verizon公司也开始反击。从2016年8月29日开始,已经在美国461城市提供高级LTE网络,以此与其它公司竞争。目前世界已有100多个国家移动通信实施漫游免费,有许多公司还把音乐流媒体转换成移动数据通信,让用户无限制欣赏。

近期在美国出现的无限制计划,包括语音、文本文档(短信等)、数据流量都是无限制的。固定网的数据计划在初期多采用从量制,现在几乎都改变成无限制计划。目前随着移动技术的进步,移动数据流量收入已成主流,在智能终端愈来愈普及的今天,无限制计划呼声愈来愈高,美国推出无限制计划,必然将给全球电信运营商带来冲击!通信世界网

相关阅读
热门文章
蓝戈沙龙