首页 >> >> 通信世界 >> 总第625期 >> 互联世界 >> 正文
微信海外扩张缓慢 外来和尚“难念经”
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年1月24日 13:30
标签:移动IM
 

IM从未离开我们的生活,在当下的移动互联网时代,移动IM蛋糕之诱人更无需多言。研究机构Flurry发布的最新报告显示,2013年整体移动应用的使用量与2012年同期相比增长了115%。报告还表示,所有类别的应用在过去十二个月内的使用量均有所增长,其中信息类应用(包括社交和照片分享应用)高达203%的增长最为引人注目。

移动IM迅猛发展带来的巨大商业价值,促使以微信为代表的移动IM应用不再满足于眼前的“自娱自乐”,纷纷开拓本土以外的市场。与此同时,互联网无边界特性对移动互联网的影响,也使移动IM“走出去”成为可能;而网络通信技术和信息技术的发展、东西方文化的交流和相互渗透也成为IM开拓海外市场的基础。

但“走出去”并非易事,尽管微信以6亿注册用户数、1亿日活跃用户数的成绩拿下了“世界十大流行即时通讯软件”排行榜的第一名,但其在拓展海外市场的过程中却并非顺风顺水。这一点从微信布局海外市场两年,所有用户加起来不足5000万户,美国用户仅10万户左右就可见一斑。

微信要撼动其他市场“地头蛇”的难度之大,正如他自身占据中国移动IM市场的头把交椅给其他“外来”IM带来的压力一样,不是谁想进就能进来的。

“外来者”进入中国并非易事

作为全球最大的移动互联网市场,中国自然是厂商不愿错过的美味蛋糕。但一方面是巨大市场的诱惑,另一方面是本土竞争对手微信、易信等的严峻挑战,这无疑让“外来者”对中国IM市场心向往之,却无从下手。

以日本移动即时通信应用Line为例。2011年6月推出的即时通信软件Line,凭借免费网络通话、可爱表情贴纸(Sticker)和萌态十足的人物(Character)迅速获得日本用户的青睐,并逐步打入国际市场。面市两年半,Line的用户量已突破3亿。但在进入中国市场的一年里,Line一直保持着相对低调的态度,Line高层也一直没有透露中国市场的具体用户信息,对多数中国用户而言,Line还是有些陌生。或许这种低调是有意而为之,正如Line执行董事舛田淳半开玩笑时说的一句:“我们并不是对中国市场不感兴趣,只是假装不感兴趣。”

就目前看来,这些“外来者”大多以中国香港、台湾和内地等少数发达省市为跳板进入IM市场,在当前微信称霸,易信、来往等追赶的格局下,这些“外来者”还是能够占有一席之地,但仅是占有少量的市场份额,很难做大。

外来和尚难念经。茁思迅行咨询总监金峰表示,主要原因在于,首先,国内垄断型巨头已经形成,参考易信以及前期米聊的案例,可以推断国内已经缺乏大面积的市场空间,在没有特别差异化的服务情况下(如来往主打的购物交流),很难让用户去使用新的尤其是外来的IM产品;其次,这些“外来者”缺乏本地化营销推广团队;第三,政府的管控限制,如果这些国外的IM产品不对监管有所响应,很容易直接在端口层就被封锁。

至于这些“外来者”对中国移动IM市场格局的影响,金峰认为,国外的IM更多只是市场的补缺者,对他们有需求的一般多为刚性需求,不会让“在位者”形成危机感。这些“外来者”目前对中国IM市场的影响主要是提供了一些借鉴经验的模板。

“微信们”出海甘苦并存

不同的移动IM应用在不同地域都有着自己的一席之地,这期间不断有新来者要分这杯羹,同时自己也作为新来者去分别人的羹。正如Line、Kiki“走进来”一样,中国以微信为代表的移动IM也在“走出去”拓展海外市场。数据显示,微信目前已覆盖200个国家,在中国以外的注册用户数已达到1亿。

对“微信们”来讲,目前主要还是依赖强大的乡土文化影响来拓展海外市场,海外华人群体众多,国内用户与海外联系频繁,这无疑是进入国外市场很好的跳板。第三方应用追踪公司Onavo的最新研究发现,微信、Line等亚洲移动IM应用在海外市场取得快速发展,移民在这一过程中起到了重要的推动作用。所以说,移民不仅给一个国家带来新的语言和文化,而且还带来了新的应用。

此外,国内企业的实力在某些方面虽不如海外企业(如创新能力),但某些方面也占据优势(如开发能力、成本等),同时国外资本也越来越看好国内企业,并期望国内企业在国际市场能够做大并盈利。这些对于中国移动IM“走出去”都是非常利好的。

不过机遇总是与挑战并存,微信在国际市场不仅要面临Line等其他移动IM的竞争,还需要更好地理解各国和地区的本地化需求,包括语言、文化,网络响应速度,增值服务匹配当地的需要(如游戏、支付)等。

因此,微信需要根据各地的情况,提供不同的版本,其中涵盖了差异化的功能模块。同时,如果期望能够像国内一般提供更多的服务,例如微信支付等,就需要同当地的服务提供商合作。

移动IM市场前景广阔

纵观2014年中国移动IM市场,前景仍是一片大好。“2014年的市场格局仍将是微信一家独大,来往与陌陌主打差异化市场,易信、飞信等如果仍然找不到让用户不用微信而使用它们的理由,将会被更远地抛在身后,甚至有直接被市场淘汰的风险。至于国外IM,将以小众市场的补缺者存在。”金峰表示。

不过,电信专家陈亮认为,忧心忡忡的不是IM对语音、短彩信业务的分流,而是IM未来更大的野心——实现对整体通信业务的替代,运营商彻底沦为管道而毫无反击之力。“但目前来看这种担心还不会变成现实,国家政策壁垒摆在那里,运营商一时半会儿死不了。”通信世界网

 
【作 者:于光媚
来源:通信世界网-通信世界周刊
相关文章
 
文章评论
 
    昵称:  验证码:

 
关注通信世界网
 
 
官方微信
“cww-weixin”(或扫描下图二维码),即可于获得独家的CWW视点分析、最新的通信资讯。
 
 
专家观点
中移动联姻苹果影响..
目前在TD产业前五名的厂商是“三星、 联想、华为、酷派、中兴”,而vi..
 
 
最新专题
  • 1

  • 1

  • 1

  • 1

通信百科
 
中国移动广东公司网管数据..
随着全业务运营时代的到来,市场竞争压力越来越大,而市场也会将这种压力逐..
 
 
 
新浪微博 腾讯微博 微信 rss
人民邮电出版社
工业和信息化部
人民邮电出版社图书专营店
中国通信企业协会
中国通信学会
中国互联网协会
无线电频谱管理中心
工业和信息化部电信研究院
中国通信标准化协会
中国移动通信联合会
中国邮电器材公司
中国电信
中国移动
中国联通
中国信息协会信息服务网络委员会
爱购服务器之家
新浪科技
搜狐IT
腾讯科技
凤凰网科技
人民网无线频道
中国通信网
移动Labs
中华电子网
通信产业网
企业网
In-Stat
IT价值联盟
中国软件资讯网
通信人才网
慧聪通信网
CTI论坛
CIO选型网
CTO技术网
美通社
赛立信竞争情报网
CRS通信学社
ZDNet至顶网
和讯科技
博趣·兴趣门户
呼叫中心频道
运营与增值
信天下企业短信
新电子
OFweek光通讯网
中云网