互联网电视有多“智能”？
第一代互联网电视只有有限的网络浏览功能，将用户局限于预先设定的一套服务（比如追看电视、YouTube和Facebook）。包括索尼、LG、三星、谷歌和英特尔在内的公司均表示，最新的互联网电视将包括全面搜索和安装应用功能，并实现电视和其他设备（比如智能手机和平板电脑）的互动。
Google TV的研制表明谷歌看到了互联网电视在搜索方面的潜力，他们亦认识到向应用开发人员开放互联网电视的重要性。
然而，美国有多家电视网已封杀Google TV的服务。这证明，一旦在哪些内容能够获取、哪些内容不能获取方面越过预先设定的限制，播出机构和内容所有者会对互联网电视存有疑虑。
对互联网电视解禁，确实让内容提供商和所有者面临严峻的挑战，即盗版问题。如果互联网电视能够获取网络提供的所有内容，那么，在电视上直接获取源源不断的盗版电影和电视剧的可能性就会很大。这也存在带宽方面的问题，追看电视服务已导致相当大一部分英国带宽被占用，随着互联网电视大受欢迎，这一指数将不断增长，从而激起关于带宽封顶的大讨论。
鉴于智能手机应用的激增，互联网电视应用的可能性似乎永无止境。谷歌称：“Google TV最酷的一点是，我们甚至不知道最酷的是什么。”这反映出其对尚不可知发展的兴奋之情。
因此，互联网电视可能不仅是可供任何时间点消费的集电视和互联网内容的一站式服务，而且也是一个使使用家庭所有相关功能藉以汇集在一起的一个平台。不同设备之间的无缝集成内容具有巨大的号召力，人们可以在互联网电视上观看节目，然后在公交车上用平板电脑继续断点续看之前的节目，或者甚至在您的电视上无线访问存储在您PC或智能手机上的照片或音乐。
更智能的广告的潜力同样巨大—让广告瞄准消费者，提供广告的瞬时点击率，以便消费者查找更多信息或购买自己感兴趣的产品。同样，提供商还可以根据其以往的收看选择，将推荐的内容瞄准相应的观众。
