从运营商来看，中国电信正在将IPTV 3.0标准落地，期望可以将互联网视听和专网视听融合；中国移动试图打造可运营的互联网电视；中国联通则在一些省市开展试点工作。此外，有线电视运营商也在积极部署，其主要思路是将DVB与OTT进行融合。
从网络机顶盒厂商来看，2012年其处境相当艰难，几乎所有厂商都只是在扩大自己的品牌影响力，而这并未带动实质的硬件销售的提升。从电视机厂商来看，其在产业链上仍是硬件产品制造商的角色，其所期望通过服务盈利的模式仍处于探讨阶段。
事实上，2012年，在这一领域挣到钱的或许只有芯片厂商和行业展会举办方。
问题根源
目前业内普遍疑惑的是市场的症结到底在哪里。对于这个问题的答案，主要有三个方面。
首先，是底层生态。以苹果公司为例，目前其所有产品全部使用封闭的iOS操作系统，以及其提供的多项服务可以通过iCloud打通，再辅以苹果对应用商店的严格管理，这使得用户被黏在苹果的生态链中。然而，国内的OTT终端多数搭载的是Android操作系统。尽管多数厂商期望通过学习苹果，掌握用户，但是由于Android的开放性，以及版本众多，导致了众多厂商的发展没有了一定的规则，因此也就会造成市场的混乱。
其次，是内容把控。这是一个根本性问题。目前由于政策因素，导致用户能够享受的内容服务是有限的，这就使得Airplay、DLNA、WiMo、多屏互动等技术难以为用户提供更为优质的体验。因此，一旦内容提供商没有满足用户的需求，那么就会导致用户转至DVB、IPTV等，造成用户的流失。
第三，是付费习惯。一方面，后向付费模式导致用户对内容来源的不重视。被业界所津津乐道的“免费－规模－资金”的商业模式反而阻碍了培养用户内容消费习惯的良性发展。另一方面，知识产权保护力度不够。由于互联网的发展，内容并不再是稀缺产品，使得用户对内容的付费意愿并不高。
不过，除了这三个问题，对产业发展来说，还有更为关键的一步，就是宽带提供商的支持。因为网络支撑对于业务实现起着至关重要的作用。所以在整个互联网视频服务中，宽带提供商必须有所作为，如协助建立收费渠道、协助建设IDC、协助建设并优化CDN，以及为中小互联网企业提供风险投资等。与此同时，宽带提供商可以通过内容和服务合作分成、流量倒入分成，以及股权收益等方式获得相应回报。
