3.消费者个性化点播需求剧增。当前，传统“你播我看”的方式已经不能满足观众—尤其是年轻观众的收视需求，“即点即看、内容为王”成为未来收视的重要趋势。尽管数字电视、IPTV具有VOD（视频点播）功能，但是相对于直播业务的主要地位，VOD只是扮演一个“二把手”的角色，起补充辅助作用。无论从内容的丰富程度，还是用户的反响来看，数字电视和IPTV的VOD功能难以称作完美。与前两者相比，OTT可谓“集大成者”，汇集了来自互联网的海量内容，从电视到电影，从娱乐到财经，从国内到国际，全方面多角度地满足消费者个性化的收视需求。
多元化发展的趋势
“一石激起千层浪”，OTT的出现，必定会又一次给数字视频本不平静的江湖激起波澜。格兰研究认为，OTT的发展会给中国视频行业产生以下影响。
1.短时间内OTT不会对其他视频传输方式产生替代威胁。目前中国视频传输通道呈现多元化发展的趋势，不过因为不同的视频传输通道各自定位不同，彼此之间尚未产生替代性竞争。目前，有线数字电视还是绝大部分家庭的收视第一端，在整个家庭收视行为中处于中心地位，分布在客厅；IPTV定位于家庭收视第二端，主要分布在家庭里的卧室。而OTT目前的主要目标客户人群还是定位在单身白领。这部分人群有着独立但面积不大的公寓，对于收视有着强烈并且个性化的需求。OTT丰富的内容、灵活且个性化的操作方式，非常契合这类人群的收视需求。
2.对于现有视频传输业务产生“鲶鱼效应”。尽管OTT短时间内不会替代其他视频传输方式，但是借助其海量视频点播的鲜明特色，OTT的出现也会“激活”当下国内视频行业，带来“鲶鱼效应”。短期来看，OTT的出现进一步打破了广电对视频的垄断，削减了广电视频业务的收益。不过，从长远来看，越来越市场化、开放化、竞争化是我国视频行业未来发展的重要趋势；我国视频行业的持续健康发展，越来越多地需要像OTT这样的新型业务来充当“鲶鱼”的角色，来注入活力、产生竞争。面对OTT的巨大潜力，数字电视、IPTV和网络视频必会采取相应策略来提升自身品质、挽留用户，届时我国视频领域百花齐放，最终受益的仍然是广大消费者。
