在苹果最新发布的iPhone5中，苹果移除了两项关键的应用——谷歌地图以及YouTube，它们均出自谷歌。
这两个应用被移除表明了两家公司之间斗争的激烈程度，并证明了移动用户对于这两家公司都非常重要。
“这就像两个大孩子在沙地中相互朝对方踢沙子，”BGC Partner负责谷歌和苹果业务的分析师Colin Gillis表示，“他们从手机、地图、内容、搜索等各个方面展开斗争，斗争已接近白热化。”
对移动设备来说，地图服务显得尤为重要。这是因为基于地图而提供的位置业务和广告已经成为新的利润来源。在地图市场中，谷歌和苹果并非代表所有的竞争者，亚马逊、诺基亚、微软、美国在线以及雅虎同样也在这个市场中奋力厮杀。
地图应用从iPhone中被移除将对谷歌造成巨大的潜在影响。有超过半数的地图服务流量来自于移动设备，而移动设备中接近一半的流量来自于iPhone用户。苹果的举动触动了谷歌的核心业务——搜索，因为约有40%的移动搜索是为了寻找当地的具体地点或事物。
城门失火殃及池鱼，现在iPhone用户需要通过额外的步骤才能从应用程序商店中下载到YouTube应用。而且，到目前为止，没有任何迹象表明谷歌将提供地图应用客户端。同时，苹果新地图应用有着一些令人可笑的问题，例如塔科马海峡大桥似乎掉进了水里。
一些分析人士认为，尽管苹果地图存在一些瑕疵，但是它会很快得到改善，更加激烈的竞争的长期结果将使得所有的地图应用都得到改善。
同时，谷歌还将面临地图中的集成应用开发者的流失。
“一夜之间，苹果就实际抢占了一大块谷歌重要的市场，谷歌很难再对开发者宣称‘我们是市场上惟一的选择，来跟我们走’，”Forrester移动终端分析师Tony Costa表示，“这将影响到谷歌的整体生态系统，使得谷歌的应用落后于苹果，这对谷歌不利。”
不过，当苹果地图因为错误百出而招致强烈批评时，谷歌肯定感到一丝安慰。
苹果近日回应表示，其地图业务仍在不断修订，并且随着更多用户的使用，应用质量将得到不断改善
