随着用户对以视频为核心的媒体体验要求不断提高及网络和技术的发展和进步，媒体传播的方式亦开始发生革命性的变化。用户需要在任何时间、任何地点、通过任何介质都可以享受到所需要的媒体服务和体现。这意味着大量的内容和存储，方便的视频格式转换，个性化的媒体获取方式。
对运营商来说，则需要网络的不断提升来满足消费者的这种随时随地对内容的需求，使用户可以更加顺畅、个性、互动和多样的方式来实现新型体验。如何来概括这种媒体体验和服务模式呢？“媒体移动特性”（MediaMobility）的概念被引入，进入人们的视野，并开始大众所认可，成为用户的追求和运营商提供服务的目标。
“媒体移动特性”的驱动力
“媒体移动特性”的产生，其根本原因源于多个消费趋势。
第一，带宽需求。人们对家庭和随身高速连接有着巨大需求，根据JuniperResearch公司的预测，到2011年，移动宽带用户的数量将达到10亿。而固定和移动宽带的普及，更促进了媒体可以更容易和方便地在不同介质、不同空间、以不同的格式快速传送。
第二，视频需求的爆炸性增长。视频需求正在发生着爆炸性增长，仅在YouTube上，每天就有1亿多的视频片断被浏览。不单是在个人电脑或在移动网络上浏览具备标准质量的内容推动了视频需求的增长，高清晰图像也日益风行。
第三，“黄金时段就是我的时段”。用户对媒体的需求正在从电视、电话、互联网等单一服务渠道获得转向从互联网电视和移动电视的多渠道获得个性化定制服务。在一定程度上，由于可用内容的增加，以及互联网的发展，消费者可以实现通过互联网来定制其个性化娱乐内容。他们日益喜欢上这种可让随时随地，根据个人喜好来选择、访问和观看内容的个性化定制服务。
“媒体移动特性”的典型应用
家庭是“媒体移动特性”的中心，个性化始于家中。专用的下一代多频道电视服务将会替代家里的传统电视。通过数百个可用频道，互动节目指南（IPG）将在确保用户选择到所喜欢的内容方面发挥重要的作用。它可以动态地建议时间表，启动弹出窗口标记所喜欢的节目，或向机顶盒发出指令录制体育或记录片等特定种类的节目。
如今，当个性化技术已成为现实，核心技术的发展在广播领域为最终用户带来前所未有的可操控能力。这些技术领域包括：压缩、存储、网络优化及用户设备。
另外，通过节目点播功能来实现“我的电视节目”构想的服务开始取代电视节目表，让观众可以随时观看他们所喜欢的大量演出、电影和音乐。同时，越来越多的网络开始支持暂停和继续播放实况电视的功能。
从去年第四季度开始，日本的第二大无线运营商KDDI开始推出auBOX，加速用户“媒体移动特性”的实现。auBOX是一款多功能多用途的媒体终端，具备IPTV机顶盒的功能，集成了DVD/CD播放器，内置高保真扬声器，可以通过宽带连接互联网，并且通过USB可以与手机终端传送从网络上下载的或者通过有CD获取并经过格式转换的视频和音频文件。
“媒体移动特性”的架构
用户对“媒体移动特性”的需求，推动了服务提供商通过应用大量先进技术，构建“媒体移动特性”体验框架。
如何构建网络，在低成本、高性能无线宽带技术上的突破，是实现“媒体移动特性”远景的关键。网络经济正向“宽带无处不在”转变，为消费者带来随时随地、流畅、连续、快速的宽带连接。
“媒体移动特性”要求在数字权限管理（DRM）、媒体标准和验证方面等方面都能有所发展，以确保内容能够顺畅的跨网络和跨设备流动。“媒体移动特性”发展的基本构架包括三部分。
第一，宽带无处不在。无论是有线、移动服务提供商，还是兼备这两种网络的提供商，都需要各种灵活的系统，通过PON、DSL和无线宽带技术等多种方式来构建高性能的覆盖范围，实现“宽带无处不在”。
第二，网络优化。随着视频不断增加，网络的使用量开始出现爆炸性的增长。这对带宽资源的利用提出了严峻的挑战。除了新建网络来满足日益增长的带宽需求，网络优化成为运营商充分利用现有资源的关键。
第三，内容到用户。运营商选用合适的移动设备、用户调制解调器、机顶盒、点播和视频点播服务等互动设备和网络来提供安全、个性化的内容。
简单说来，“媒体移动特性”架构创建了这样一种环境：用户可以在任何的移动情况下，通过任意联网设备，随时随地、安全地访问自己的内容。这为服务提供商提供了广阔的服务空间。它们可通过高度直观的界面来促进用户采用数据服务，进而吸引新客户，并提升现有用户的忠诚度，拓展对每位用户的平均收入。
