2008年7月15日，在由DCCI互联网数据中心举办的2008中国互联网市场数据发布（上半年）暨Netinsight2008论坛上。DCCI发布了对奥运受众、网络用户、网络媒体、品牌消费、震灾网络影响等方面的动态监测数据和相关指标领域的指数统计。在会议之后的互动论坛上，多位互联网企业高层，业内资深评论家也对目前互联网现状和未来趋势发表各自看法。
互联网企业跑马圈地
报告显示，2008上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿户，该数字比2007年全年的1.82亿户增长21.4%，预计2008全年有望突破2.63亿户（如图1）。
图1 2008上半年中国互联网有效受众规模统计及预测
数据来源：DCCI互联网数据中心
网络用户无论从受众群还是消费群分析，其上网人数和线上耗时都有明显增长。正是看到互联网如此迅猛的发展，互联网企业纷纷跑马圈地，延伸产业领域，完善运营模式，成熟行销渠道和提升自身品牌。如何让产业链形成赢利的闭环成为企业稳健发展的关键。与此同时，报告显示专注于网络垂直领域的媒介成绩也相当优异，值得一提的就是网上购物。记者发现，现在用户在网上选购的物品已由起初的音像、书籍发展到现在的衣物、家电，由此可以看出，随着产业的发展，互联网正在逐渐渗透到我们生活的各个方面。
互联网将成奥运传播主渠道
在所发布的数据中，比较惹人眼球的就是对奥运的关注。虽然受到前段时间雪灾、地震、洪灾的影响，奥运会的关注度为92.2％较2007年下降7％，但随着8月奥运会赛事的临近，中国公民对奥运会的参与、消费预算呈明显增长态势，其中计划购买门票的人数在被调查者中的比例增长了5.3%，计划购买奥运吉祥物等奥运标志产品以及奥运集邮产品的比例分别增长了14.9％和8.3％。近年来，互联网凭借着对信息传播发布的及时性，新闻涉猎范围的广泛性，受众与受众之间的互动性，在社会生活中的地位日益凸现。从“5·12”网民在网络上筹集救灾物资，到奥运火炬网上传递，再到胡锦涛总书记到人民网做客。互联网作为新兴媒介，正用它独特的魅力吸引来自更多方向的目光。DCCI2008上半年中国互联网用户调查数据显示，互联网超越中央电视台成为2008奥运会主要传播渠道（如图2）。
图2 2008上半年中国互联网用户关注/参与奥运渠道统计
数据来源：DCCI互联网数据中心
由于互联网用户本身较强的消费意愿和消费能力，通过互联网进行深度的关注、参与、互动2008奥运会，互联网受众成为了奥运营销的关键。由此看出，互联网将成为品牌广告进行2008奥运营销的重要渠道。
媒介碎片化局面重现
同时发布的数据还显示，互联网媒介的碎片化程度加剧，搜索引擎正在营销日趋碎片化的互联网。在统计2008年上半年中国互联网网站流量（半年总PV）的构成时发现，综合门户仅占20.4％的流量，剩余流量被其他近70种网站瓜分。而搜索引擎成为了这70种网站的入口，加速了互联网媒介的碎片化程度。
可以肯定的是，门户网站依然是受众到达率最高的领域，但是像社区网站、视频网站、C2C电子商务这些走差异化路线的互联网产业也分散了很多网民的目光，排名直逼综合门户网站（如图3）。可以预测互联网未来的领跑者并不是做到大而全，未来的主流媒介将会走向多元化。比如社区作为一种大众的、互动式媒介，已经影响了超过7成的受众，成为了新兴媒介中一股不可忽视的力量。
图3 2008上半年中国互联网热点领域月均受众到达率统计
数据来源：DCCI互联网数据中心
同时，互联网媒介碎片化所带来的连锁效应也是值得关注的，用户访问地点的分散所导致的直接问题就是网络广告投放难度增加，因为尽管受众访问网站的时间增加了，但对网站的忠诚度却有所下降，所以广告投放应该实现动态、灵活的投放，并且需要通过技术手段实现媒介集中采购、分部投放，以达到效果聚合和精准营销的双重目的。易观国际运营官杨彬在发布会临近结束时，这样总结道：“现在的互联网构成已经不仅仅是单个的网站或软件，而是基于开放性和流通性，将资源有效整合并掌握多层媒体平台的网络构架。”
