在中国移动看来，奥运营销已不再是单纯的体育赛事营销，或简单地把企业品牌和体育标志简单地罗列在一起，更重要的是在产品、品牌与奥运之间找到共通点，继而形成一个相辅相成的共同品牌内涵。
作为2008北京奥运合作伙伴，中国移动在2007年公布了一揽子针对北京奥运的3大类29项定制产品。这些产品重点集中在信息提供、定位服务、手机支付、无线视频等领域。
不过，在中国移动看来，奥运营销必须让自己的企业品牌与奥运品牌形成对接，使得目标消费者自然地把奥运内涵和运动热情转移到企业品牌上来，达到数倍的品牌效应。
移动奥运无处不在
中国移动从奥运通信产品设计方面全面考虑了覆盖了所有用户对于移动信息的需求，并从不同的客户层面进行了具体的设计。
首先是针对大众客户，可以从通话、资讯、娱乐、奥运主题等热点入手，设计包含长途、漫游费的奥运通话套餐，以及包含奥运资讯、赛况、热点运动员、奥运新闻等的信息套餐；开通可以下载奥运主题的彩铃、奥运精彩图片的彩信等内容的奥运娱乐套餐，体现全民奥运、快乐奥运的精神；发行奥运主题充值卡、IP卡等卡类产品，满足大众收藏需要，并有一定的纪念意义。
其次是针对专业媒体和赛事组织者，根据奥运赛事组织、管理调度、观众服务、媒体服务、志愿者培训管理等实际工作需求，可以通过手机对讲、无线培训、信息发布、小区短信、定位调度等不同业务组合，协助赛事管理和信息发布。利用良好的网络覆盖，为赛场、酒店周围的媒体客户提供基于3G、WLAN技术的奥运信息查询、传递、发布。
第三是针对奥运服务行业，提供智能交通调度、手机导航、出租车调度以及信息采集、实时路况发布等交通方案，小区短信、地理位置查询、酒店预定、餐饮信息和移动票务等旅游方案。
营造文化奥运理念
产品只是文化的载体，而文化的影响力更加强大，时效也更加长久。因此在产品之外，中国移动还努力在奥运文化层面努力打下自己的印记。
事实上，在北京2008年奥运会倒计时一周年之际，歌曲《Weareready》无线音乐的首发在所有关心2008北京奥运的观众心目中打下了中国移动的烙印，由中国移动首发《Weare ready》，已经在无形中把对奥运的认知与中国移动紧密结合起来。
此外，在得到北京奥组委的同意并与其合作的前提下，中国移动把歌曲通过中国移动的无线音乐平台，以及奥运音乐歌曲无线音乐排行榜在京完成了全球首发，并让客户免费下载。这一全新的发布方式从另一个方面突出了“移动奥运、科技奥运”的特色，进一步将奥运与中国移动的核心特色紧密结合。
从软和硬两手上，中国移动已经完满达到了奥运营销的目标。
