[本文摘要]

手机等移动媒体的普及和无线3G的导入，提高了人们对于移动网络的利用率，兴起了“即时沟通”、“即时消费”和“即时兴乐”的移动一族。本文聚焦于移动群体的价值观与移动网络态度、移动网络应用之间的关联性。通过对于在校大学生的调查分析，确认了“价值观-移动网络态度-移动网络应用”之间的内在关联性以及关联机制，这能够为移动营销的消费者分析、广告投放和品牌定位提供战略导向。