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第三方手机浏览器需要什么样的平台化?
http://www.cww.net.cn   2010年9月25日 09:49    通信世界网    
作 者:磐石之心

用户特征正在改变:报告根据艾瑞2010年2-3月的调研数据显示,当前手机浏览器用户呈现出虽然年轻、目前收入较低、但受教育程度较高的特点;用户手机浏览器使用时间碎片化、使用地点多元化,表明用户使用习惯初步形成。

随着网络环境的完善、资费的优化、智能手机的普及、自带浏览器的性能逐步提升、用户逐步形成成熟的使用习惯,第三方浏览器未来的“导航栏”等“特色服务”价值将逐渐衰减,在越来越多的参与者和日益严峻的竞争格局下,未来第三方浏览器的转型路在何方?

第三方手机浏览器平台化,市场来选择

平台化是目前呼声最高的转型方向。然而平台化的内涵是什么,什么样的平台化才能够带第三方浏览器走上康庄大道?

有一种是利益平台,或者说是管道化,描述了一种“我开集市,你卖东西”的商业模式:导航栏、搜索栏都是集市,作为通道与其他人进行电子商务上的合作分成也是一种集市,只是合作模式不同。这种平台化策略的未来,是将自己做成一个媒体、一个平台、一个门户,甚至一个无所不能的平台,平台上集成各种各样的服务,比如,资讯、邮箱、游戏、SP增值服务等等。这种合作的基础是利益的分享,是一种探索中的生存模式。

然而,这种平台化存在着一定的风险,一方面随着网络条件的改善,手机性能的提升,越来越多的独立客户端软件出现,用户体验不断改善,粘性也逐步提升,压缩了这一模式的生存空间;另一方面,这一利益平台要保持生存,必须整合越来越多的服务和应用,无形中越来越臃肿,速度也变得缓慢,用户体验在逐步降低,对于日趋成熟的移动互联网市场来说,用户的选择更加理性,这类模式难免导致用户流失,从而带来价值的衰减,形成恶性循环。

另一种平台化趋势,我们暂且称其为“纯平台”,它现阶段的定位可能还是一个上网工具,一个让用户可以更方便、快捷、高效的通过手机上网来获取自身所需信息的工具。在未来,则是一个承载整个移动互联网应用的平台,所承载的是真正通过用户体验而筛选出的应用。在用户看来,它将最优秀的移动互联网应用推荐给了手机网民,在产业看来,则是在培养整个市场,拓展整个手机互联网平台上的应用及内容,甚至会扶持部分创业型移动互联网公司使其脱颖而出,最终实现共赢。

随着3G时代和手机智能化时代来临,第三方手机浏览器的未来的平台化趋势是毋庸置疑的,然而能否从竞争中脱颖而出,真正的选择权还是在于用户和产业,在于这一平台能否促进行业发展,迎合用户的利益,符合移动互联网的未来发展趋势,实现“得道多助、多方共赢”的局面。

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编 辑:徐亮    联系电话:010-67110006-887
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