据统计,进入岁末以来TD数据卡的销量是TD手机的6倍,无线宽带业务成为中国移动TD的重点业务。这里固然有目前受到TD终端瓶颈制约的无奈之举,同时正如中国移动总裁王建宙所说,高速数据业务将成为未来通信发展的主导方向,本着有利于发展TD技术特性,有利于实现TD的业务差异性,中国移动明确TD网络承载的业务重点是无线宽带业务。所以,这次业务重点调整是中国移动向移动互联网转型的战略体现。
中国移动日前通过对TD数据卡只象征性地收取1元钱,在重点城市如广州推广其3G服务,旨在抢在其他移动运营商之前锁定客户群。而TD数据卡的用户一定是笔记本电脑的使用者。近年来,我国笔记本电脑销量巨增,仅2007年,笔记本电脑销售量就达到629.7万台,同比增长49.5%。今年上半年同比增长72%,三季度国内笔记本电脑市场销量达到218.7万台,同比增速为34.5%,预计全年销量可达800万台,再加前几年己购尚未更新的笔记本电脑用户,TD数据卡的潜在用户群达数千万的规模。
这些潜在用户的特点是,18~29岁的用户居多,占80%以上;接受过大专/本科教育的消费者是笔记本用户的主体,占据77.4%的比例;70%以上的笔记本电脑用户更偏好流行音乐,具有鲜明的时代感。调查还显示,网络游戏受到59.6%笔记本电脑用户青睐,爱好摄影的用户占据了一半以上的比例,而爱好球类、健身类体育项目的用户居多,累计占据60%以上的比例。这些特征都说明,这些用户一旦成为TD数据卡用户,他(她)一定会成为发展移动互联网的中坚力量。所以,中国移动将TD数据卡作为重点推广业务,是领先于其他运营商进入移动互联网市场,并着力培养移动互联网的高端骨干用户群,具有前瞻性的战略意义。
另外,对于移动互联网用户而言,他们最初都是使用传统互联网业务的,已经形成了一定的思维模式。此时,让用户面对移动互联网很难立即接受,而是会继续选择自己熟悉的传统互联网业务,这就是所谓的“用户锁定”效应。因此,运营商想凭借移动互联网去与较为成熟的传统互联网市场争夺话语权,难度相当大。如何在不改变用户互联网业务使用习惯的前提下,保证用户毫无障碍地、随时随地以较高速度接入已经发展成熟的传统互联网业务与应用,是移动互联网需要解决的问题。而TD数据卡用户恰恰是使用笔记本电脑作为终端的移动互联网用户,比较容易渡过使用的不适期,从而会很快成为移动互联网的忠实用户。
中国移动看似无奈之举,却为自己培养和奠定了未来移动互联网的重要用户基础群,只能说TD数据卡成为业务重点是一次战略性的大手笔。
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