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联通如何打赢奥运之战?
2007年8月17日 14:46 通信世界网 评论() 阅读:
作 者:毕朝晖

       中国移动是北京奥运会移动运营商合作伙伴,这个合作是排他的,至少从字面上理解,联通不能从奥运大餐中分得一杯羹。虽说姚明是联通的形象代言人,但奥运前后的较长一段时间内,不能打为联通代言的广告!是移动的强势使然,是北京奥组委的要求,还是奥林匹克那种“大联盟”精神的要求?

    只是,CDMA手机电视可以看奥运直播吗?理论上电视赞助商是美国的NBC好像,连很牛的中央电视台都得和人家好好谈,不知到时候我们获得奥运节目是否需要缴纳可观的费用?CDMA手机看上海文广转播的中央电视台买的NBC节目,算是违反奥组委的要求吗?

 

    不容置疑,奥运队的赞助商模式是成功的,既保证了奥运自身所需的资金支持,又在一定限度内保护了赞助商的利益。但是否就是真正意义的共赢呢?

    不同的角度有不同的答案。

    突然想,移动获得奥运合作伙伴的称呼,但由于其主要经营GSM,不知联通为什么不申请“奥运会CDMA合作伙伴”呢?至少为了CDG那100多个国家来华漫游使用,提供服务支持嘛。

    既生瑜何生亮,联通也不必妄自菲薄,成立个奥运办也得打起精神好好对付,打擦边球也是一种艺术,就看你有没有雪花啤酒那种“啤酒爱好者合作伙伴”以独辟蹊径营销的意识了。

    不要想着在鸟巢或水立方边上竖一个铁塔,上边有个中国结。

    不要想着雇一大批员工穿着红色联通T-shirt坐在乒乓球比赛场边。

    更不要学新浪拉着电信、铁通卫通“狐狸吃不着葡萄”那样去成立什么联盟。

    如果认真,还是有的可说的:

    1、三星是奥运手机电子产品的合作伙伴,同时又是联通的手机供应商,为何不定制一款手机?借助一些非手机渠道在菜单、存储卡上做些文章?不要说移动“心机”也要排他。干脆来定制个“手机电视奥运版”?

    2、搜狐是奥运合作伙伴,负责更广泛第互联网报道,联通敢不敢赞助并支持搜狐的“玩·弄·声·色”博客,在CDMA手机里内制,搜狐3.0就是3G的互联网版,CDMA不正是以准3G自居嘛,至于是否相得益彰,就看营销策划水平了。

    3、招商银行不是奥运赞助商,但VISA是。招商银行前一段时间猛推和VISA的合作信用卡,VISA的网站也给予帮助,你不佩服CMB聪明?联通呢?联名信用卡,多大一点事呢?国外来的朋友如果租机、缴费和服务为何不鼓励使用VISA信用卡,而非简单现金呢?

    4、中国本来韩日旅客就多,奥运期间还不知道来多少老外呢,会有多少非GSM的朋友来观看,不要总想着已经开通国际漫游就万事大吉,能不能客户资源标准共享?如和韩、日、美欧运营商合作,为其高端用户提供个性化服务,做些预订服务的工作?

编 辑:高媛[1]  [2]  
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毕朝晖
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卖过手机,了解研发生产
搞过增值,懂点移动商务
在做通信,喜欢创新应用
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责任编辑:高 媛 投稿信箱:pinglun(@)cww.net.cn